IKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Стулья и кресла, диваны и кровати, шкафы – все эти элементы мебели могут быть выполнены в стиле минимализма. Это один из самых моих любимых стилей, и если он......
27 03 2024 10:42:59
Новинкой в стиле интерьеров стало использование натуральных покрытий и природных материалов, которые подходят, как для отделки, так и для декора....
26 03 2024 9:59:24
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
25 03 2024 7:39:24
Наконец-то люди осознали, что путь к здоровью и душевному комфорту кроется в натуральности, экологичности, и не только продуктов питания, а и всех...
24 03 2024 21:58:52
Эклектика (или смешение, соединение разнородных стилей, идей, взглядов и прочего) часто получается непроизвольно, и как правило, ничего хорошего для обладателя...
23 03 2024 4:37:50
Все люди стремятся создать уютную и комфортную обстановку в своем жилье, но вместе с этим многие стараются выразить себя и подчеркнуть индивидуальность за счет......
22 03 2024 21:41:40
Шкаф в японском стиле - настоящее украшение вашего дома. В чем популярность этого стилевого направления? Дело в том, что "японский" дизайн - это настоящее......
21 03 2024 5:16:32
Стол из эпоксидной смолы: красивый дизайн и простое изготовление...
20 03 2024 14:22:13
Стеклянной столешницей у кофейного столика нынче никого не удивишь, в нашем большом посте о журнальных столиках таких очень много. Но в работах дизайнера Марка...
19 03 2024 14:48:37
Заслуженная, всемирно известная фирма Villeroy & Boch выпустила коллекцию керамической плитки к выставке CERSAIE (Международная выставка керамики для ванных...
18 03 2024 0:32:49
Ремонтируем потолок - какой вариант предпочесть?...
17 03 2024 22:10:21
Как прикрепить мойку к тумбе: пошаговая инструкция установки. Особенности тумбы под мойку. Виды накладных моек. Paковина из нержавеющей стали. Эмалированные. Керамическая. Искусственный камень.7 Дизайнерские ... Подробности...Как прикрутить мойку из нержавейки к тумбе?...
16 03 2024 17:14:28
Для кого мы декорируем детскую комнату: для себя или для ребенка? Иногда бывает трудно сохранить баланс. С одной стороны хочется, чтобы ребенок был счастлив, а...
15 03 2024 5:26:48
Для того, что бы сделать удачный интерьер в узкой комнате, придется применить интерьерные хитрости. Расположение мебели, подбор декоративных элементов, выбор......
14 03 2024 19:55:42
Для любителей пикников голландский дизайнер Хайко Корнелиссен предложил интересное дизайнерское решение, отразившее популярную на Западе концепцию оформления......
13 03 2024 17:57:23
В наше время шкафы-купе изготавливают из следующих материалов: ДВП, МДФ или ДСП. Иногда, в нечастых случаях, применяется натуральное дерево. ......
12 03 2024 19:29:37
Индия – это страна большого контраста и настоящей неописуемой красоты. В Индии по-настоящему живописная природа, а также красивые пляжи, но это далеко не всё из......
11 03 2024 22:21:16
Виниловые наклейки -- это быстрый, простой и относительно недорогой способ быстро поменять интерьер любой комнаты и придать ему индивидуальность. Английская...
10 03 2024 0:17:42
Семья дизайнеров ( Мило и Бен) решили украсить стены и вот что из этого получилось. Изначально им надо было разместить четыре плаката, просто повесить их на...
09 03 2024 14:25:16
Дома будущего: по каким правилам будет оформляться их интерьер, и какими инновациями мы можем пользоваться уже здесь и сейчас....
08 03 2024 15:28:33
Как сделать синяк (ложный) или синяк своими руками)))...
07 03 2024 21:28:50
Основные черты неоклассического стиля. В статье рассматриваем, какие цвета, планировка, мебель и текстиль формируют неоклассику в интерьере....
06 03 2024 21:58:56
У ковра завернулся уголок. Ситуация до боли знакомая и бaнaльная, хотя причины возникновения данного бытового феномена вряд ли предстоит узнать. Видимо, у......
05 03 2024 20:34:20
Основанная в Бруклине мебельная студия Каса-Кидс разработала единый комплекс из двухъярусной кровати для детей и шкафа для хранения. Комплекс является единым...
04 03 2024 2:55:46
Латвийские дизайнеры соединили грубость и твердость камня с благородством и изысканностью кристаллов Swarovski, результат получился просто ошеломительным....
03 03 2024 19:35:43
Преимущества угловых диванов.Угол считается наиболее удобным местом для размещения мягкой мебели или спального места.На угловом диване удобно...
02 03 2024 21:48:52
Предпочтение того или иного интерьера зависит от особенностей хаpaктера человека. Психотипы определяют все, плоть до того, как человек расставит мебель....
29 02 2024 4:40:14
Амортизатор на квадроцикл CF-moto 500 от ВАЗ 2101. Размеры и подробное руководство...
27 02 2024 9:42:53
Скажем прямо: розовый цвет мебели в интерьере - это полная безвкусица. Ну, не всегда, конечно, но очень часто. Дело в том, что именно розовый цвет является......
26 02 2024 7:58:45
Как выбрать увлажнитель воздуха? Какой лучше купить?...
25 02 2024 4:33:48
От того, где, допустим, стоит кровать, зависит ваш сон и общее состояние организма. Старинная наука фэн-шуй как раз и призвана помочь вам достигнуть благополучия и гармонии....
24 02 2024 7:36:18
Мебель из ротанга в интерьере.Производится из природного материала ручным способом почти без применения обработки химическими веществами....
23 02 2024 20:35:15
Кухни на заказ от Mr.Doors уже давно радуют своих покупателей и помогают им обрести душевный покой и семейный уют. Ваша кухня будет выполнена из...
22 02 2024 9:55:17
Рум тур по московской сталинке - 36 метров для приятной жизни...
21 02 2024 8:49:55
Если сравнивать плитку с другими напольными покрытиями, преимущества очевидны: износостойкость и долговечность, легкий уход, прохлада в жаркие дни -- сейчас...
20 02 2024 14:38:57
Каждый человек сегодня стремится создать вокруг себя максимально комфортную и удобную обстановку, где будет только то, что ему необходимо. Никаких лишних......
19 02 2024 1:44:44
Дизайн интерьера начинается с выбора стиля, но немаловажную роль играет и цветовая гамма. Цвет отвечает за настроение и именно от него зависит, насколько......
18 02 2024 21:18:28
Обзор 44-й выставки современного китайского дизайна и мебели CIFF Shanghai 2019 - почему она так значима в календаре мировых дизайнерских событий....
17 02 2024 7:12:14
Сочетание красоты и пользы«Замысел», «композиция» – так переводится «дизайн» с итальянского...
16 02 2024 16:10:19
Бытует мнение, что использование темных тонов в интерьере вызывает мрачные ассоциации и для дома не годится. Так ли это на самом деле? Ниже на фото прекрасный...
15 02 2024 15:42:46
Заставить малые прострaнcтва хорошо смотреться и быть функциональными -- сложно, тем более сложной эта задача становится, когда речь идет о кухне. На кухне...
14 02 2024 18:52:20
Винтаж. Любовь дизайнеров к нему складывается из трех составляющих: память о прошлом, эксклюзивность ретро-вещей и протест против массового потрeбления....
12 02 2024 22:54:23
Как приклеить зеркало к дверце шкафа: пошаговая инструкция. Методы приклеивания зеркала . Пошаговая инструкция приклеивания зеркала . Приклеивание зеркала . Выбор клея . Общие советы Клей для зеркал ... Подробности...На какой клей приклеить зеркало к шкафу?...
11 02 2024 18:11:40
У многих дома, даже в городских квартирах, живут собаки, причем довольно большие. Конечно, такой собаке потребуется отдельное спальное место, если ее хозяева......
10 02 2024 13:48:50
Как Выбрать Правильную Цветовую палитру для Вашего дома Выбор цвета -- наверное, самый личный и персональный шаг в дизайне интерьера. Выбор цветовой палитры это...
09 02 2024 21:33:27
Велосипед – популярное трaнcпортное средство, которое помогает людям быть здоровыми и активными. Он удобен не только в использовании, но и относительно......
08 02 2024 12:24:47
Еще:
Мебель и ремонт -1 :: Мебель и ремонт -2 :: Мебель и ремонт -3 :: Мебель и ремонт -4 :: Мебель и ремонт -5 ::