IKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Эту красивую лампу создал дизайнер Макс Эшфорд -- в ход пошли дубовые дощечки, списанные на утилизацию, обрезанная бутылка (с помощью специальных манипуляций...
26 03 2023 10:20:42
В наше время невозможно представить себе гармоничный быт без пpaктично и красиво обставленной кухни, ведь кухня – это не только место приготовления пищи, но и......
25 03 2023 19:44:33
У ковра завернулся уголок. Ситуация до боли знакомая и бaнaльная, хотя причины возникновения данного бытового феномена вряд ли предстоит узнать. Видимо, у......
24 03 2023 19:48:29
Как сделать спальню необычной, непохожей на стандартные однообразные и надоевшие комнаты? Многие в первую очередь думают о том, что нужно подобрать необычную......
23 03 2023 8:29:19
Журнальный столик своими руками: пошаговая инструкция как сделать стильные и красивые столики. Из ящиков. Из шины. Из книг. Из спилов. Из катушки. Из паллет.7 ... Подробности...Журнальный столик из ящика своими руками...
22 03 2023 20:13:46
В большинстве современных квартирах встречаются шаблонные интерьеры с такими же шаблонными предметами мебели. Это скучно, но, конечно же, пpaктично. Вашему......
21 03 2023 12:22:51
Перед нами детище польской компании Planika, специализирующейся на изготовлении биокаминов. На этот раз она решила творчески подойди к вопросам производства......
20 03 2023 16:55:42
Обзор современных напольных покрытий - их достоинства и недостатки...
19 03 2023 0:49:13
История мебели Древнего Рима. Обязательные атрибуты роскошного интерьера в доме зажиточного горожанина: курульное кресло, кровать, сундуки....
18 03 2023 0:29:50
Ремонт по-честному. Выпуск 28 - Гостиная для оперного певца в "сталинском" доме...
17 03 2023 7:49:11
Страстно, неподражаемо, несколько эксцентрично... Так можно охаpaктеризовать продукт творческого порыва дизайнера Анны Неклеса. Перед нами журнальный столик......
16 03 2023 1:10:24
Это повергло его мысли наизнанку: до тех пор Джадсон считал, что для того, чтобы проектировать и строить что-либо, вам нужно было получить набор инструкций из книги или журнала...
15 03 2023 8:29:50
11 идей раскладных столиков своими руками...
14 03 2023 12:46:45
Размеры кухонного гарнитура: правила эргономичной планировки...
13 03 2023 16:52:19
Самые разнообразные предметы мебели находятся на прилавках магазинов. Но многая мебель самая стандартная и шаблонная. Да, такая мебель очень удобная и......
12 03 2023 9:53:34
Необычное представление зоны отдыха, где будет размещен такой диван, который больше напоминает качалку, поможет Вам сделать свое жилье более стильным. Такой......
11 03 2023 21:41:51
Сейчас каждый человек стремится показать себя с лучшей стороны, заявить об индивидуальности и хороших качествах. Поэтому важно выбрать наиболее подходящий......
10 03 2023 20:53:23
Ремонт по-честному. Выпуск 29 - Спальня по всем правилам дизайн-проекта...
09 03 2023 22:13:27
Это потом её украсили, дополнили, оснастили мягким сидением, появились складные варианты...
08 03 2023 7:28:24
Дом – это наша крепость. Но он также должен быть красивым и уютным. Чтобы этого добиться одного ремонта недостаточно, нужна еще комфортная и красивая мебель. В......
07 03 2023 2:36:37
ДСП является, наверное, самым распространенным материалом при изготовлении мебели. Почти в каждом доме есть шкаф, гарнитур или другой предмет интерьера. Но со......
06 03 2023 21:56:28
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
05 03 2023 16:25:32
Как выбрать стол из массива дерева?. Какое дерево лучше?. Как выбрать надежный стол из массива?. Какая форма лучше?. Для какого стиля кухни подойдет стол ... Подробности...Из какого дерева лучше делать стол?...
04 03 2023 7:36:52
Как только человечество научилось производить стекло и придавать ему разные оттенки -- это нашло своё применение в домах и общественных зданиях. В наши дни...
03 03 2023 6:20:45
Распил ЛДСП в домашних условиях. Специальное оборудование. Подручные инструменты. Мастера рекомендуют использовать для такого распила ножовку по металлу. Если у вас есть пила с мелким ... Подробности...Чем пилить столешницу из ДСП?...
01 03 2023 22:39:55
Винтажная мебель из нтерьерной лавки на юге Франции: что можно найти на родине винтажа. Подробный фоторепортаж из Прованса....
28 02 2023 11:49:27
Дизайн окна оказывает влияние на общую обстановку помещения не менее, чем любой иной элемент интерьера. По этой причине, вне зависимости от помещения,...
27 02 2023 7:35:23
Дизайн интерьера начинается с выбора стиля, но немаловажную роль играет и цветовая гамма. Цвет отвечает за настроение и именно от него зависит, насколько......
26 02 2023 18:29:14
Чистота на кухне за 15 минут - как это возможно?...
25 02 2023 16:52:45
Тюль на кухню: виды, выбор ткани, цвета, дизайн, рисунки, комбинирование с шторами. Органза. Вуаль. Кисея. Шифон. Виды. Сетка.7 Паутинка.8 Дождик.9 Плиссе.0 Нитяная. Размеры кухонных ... Подробности...Какой длины должна быть тюль на кухне?...
24 02 2023 10:25:37
Дизайнеры лондонской студии Duffy London разработали и выпустили совершенно уникальный подвесной стол и стулья. Эти предметы мебели полностью меняют......
23 02 2023 11:29:50
Реставрация кухонного гарнитура: техники и интересные решения. Преимущества обновления своими руками. Выбор метода реставрации. Что такое декупаж?. Молдинг и покраска. Реставрация столешницы. Смена цвета ... Подробности...Ремонт кухонной мебели своими руками...
22 02 2023 10:36:25
Интересные деревянные полки в виде сот.Прекрасные, эксклюзивные формы, идеально сочетаются с белым цветом, и идеально вписываются в концепцию каждого интерьера.......
21 02 2023 12:42:10
В современном мире все больше людей отдает предпочтение такому предмету мебели, как барная стойка. Именно так можно значительно сэкономить площадь на кухне и......
20 02 2023 20:34:26
Ремонт по-честному. Выпуск 1 - Делаем спальню из гостиной...
19 02 2023 18:26:10
Советы как сделать своими руками декупаж из салфеток на мебели. Особенности техники. Выбор мотивов. Инструменты и материалы. Декупаж на примере шкафчика. Нюансы техники Декупаж ... Подробности... Декупаж детской мебели своими руками...
18 02 2023 13:49:59
Мы много пишем о сдержанных белых, черных и черно-белых тонах, а вот дизайнеры интерьеров из филадельфийской фирмы Nehez совсем не стесняются смело смешивать...
17 02 2023 17:34:29
На одного жителя Земли приходится 0,0016 грамма чароита. Месторождение сиреневого камня в мире только одно – на реке Чаре на стыке Иркутской области и...
16 02 2023 4:28:38
Как выбрать детскую кроватку для новорожденного и для ребенка постарше. Выбор детской кроватки: полезные советы. Выбираем кроватку в зависимости от возраста ребенка. Конструкции детских ... Подробности...Как выбрать кроватку для малыша?...
15 02 2023 3:56:35
Ванная комната - мир, полный очарования и изысканности Если у вас хорошая paковина в ванной, считайте, что 80% интерьера уже готово -- т.к. это первое во что...
14 02 2023 6:22:56
Я не дизайнер и не какой-нибудь там специалист в области создания и реализации интерьеров помещений, но дизайны мне нравятся. Особенно привлекают......
13 02 2023 0:36:51
Интерьер ванной комнаты это особый мир. Здесь мы расслабляемся после тяжелого дня и проводим каждое утро.Особая роль у мебели....
12 02 2023 20:20:43
Дизайн как инструмент для воспитания детей, чтобы ценить красоту и страсть к жизни: работая с комaндой экспертов, мы превратили мечты и потребности детей и...
11 02 2023 4:17:23
Как ухаживать за ковром.Чтобы ноги домочадцев были в постоянном тепле, ведь для детских игр пол наиболее привлекателен.Общие правила по уходу....
10 02 2023 12:27:47
Интерьер кухни в классическом стиле – всегда прекрасен и незыблем. На такой кухне приятно начинать день и заканчивать его....
09 02 2023 7:50:53
Тем, кто живет в небольших квартирах, надо всегда обращать внимание на многофункциональность и компактность предметов мебели. Но при этом также желательно......
08 02 2023 2:54:54
Интересное кресло – стул "Bloom Chair" выполнено в виде цветка, который по форме напоминает гибискус. Данное произведение искусства придумал филиппинский......
07 02 2023 23:32:35
Существует огромное количество интересных современных дизайнов интерьера. И если вы хотите иметь зал с модным и стильным интерьером, то следует обратить......
06 02 2023 4:16:53
Как снять обои со стен: пошаговое руководство по удалению старых обоев. Удаляем старые обои со стены. Подготовка необходимых инструментов и материалов. В каком порядке ... Подробности...Плохо снимаются обои со стены что делать?...
05 02 2023 12:32:40
Еще:
Мебель и ремонт -1 :: Мебель и ремонт -2 :: Мебель и ремонт -3 :: Мебель и ремонт -4 :: Мебель и ремонт -5 ::