IKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Руководитель проводит в своем кабинете значительное время, просиживая за своим столом. От выбранного кресла будет зависеть уровень комфорта на рабочем месте.......
23 05 2022 15:42:44
Индия – это страна большого контраста и настоящей неописуемой красоты. В Индии по-настоящему живописная природа, а также красивые пляжи, но это далеко не всё из......
22 05 2022 13:47:18
Идея такой популярной в нынешнее время модели появилась впервые более 20 лет назад. Однако мы не станем погружаться в исторические дискуссии, а лучше более......
21 05 2022 8:58:12
Установка мебельных петель своими руками. Правила установки мебельных петель. Схема расчета количества мебельных петель для монтажа. Установка накладных мебельных петель с разметкой. Установка вкладных ... Подробности... Мебельные петли для шкафов как установить?...
20 05 2022 21:20:20
Хай-тек – это современный лаконичный стиль, который иногда поражает. Не будем вдаваться в его описание и профессиональные нюансы (тем более они мне неведомы), а......
19 05 2022 11:58:32
Интерьер детской комнаты - три главные правила...
18 05 2022 20:16:39
Убранство комнат, принадлежавших императору Александру I в Екатерининском дворце в Царском Селе, сохранившееся до наших дней....
17 05 2022 8:33:35
Если Вы хотите украсить интерьер своей спальни или гардеробной при необходимости, то такой шкафчик станет идеальным решением. Вам придется удивиться его......
16 05 2022 18:39:47
Как и весь организм, наш позвоночник требует к себе особого отношения. Долго находясь в сидячем положении, представления не имеем насколько же, может......
15 05 2022 14:42:47
Ремонт по-честному. Выпуск 24 - Стиль ЛОФТ зримо расширяет прострaнcтво...
14 05 2022 4:54:40
Шкаф из пианино в вертикальном или горизонтальном положении сможет удивить Вас своим необычным видом. Благодаря идее дизайнеров, которые очень современно......
13 05 2022 8:56:10
Каждому человеку необходима качественная мебель для дома. Многие люди хотят приобрести не только доступную по стоимости, но и качественную мебель. Молодые семьи...
12 05 2022 10:40:24
Для тех, кому надоели настенные обои или покраска, а также для тех, кто хотел бы сделать стены белыми, но при этом нескучными. Панели хоть и выглядят невесомо,...
11 05 2022 20:15:57
Идеальная гардеробная - как ее обустроить?...
10 05 2022 0:23:11
Простые двери для шкафа купе своими руками. С чего начать работу. Размеры дверей и выравнивание поверхности. Монтаж элементов системы. Материал полотна для двери. Как ... Подробности...Как сделать шкаф купе двери на роликах?...
09 05 2022 1:41:57
Почему люди не выбрасывают давно устаревшую мебель? Трепетно к ней относятся, но запихивают в дальний угол, потому, что она стала обтертая, износившееся,......
08 05 2022 6:49:30
Позвольте нестандартной мебели и ярким портьерам сыграть свою роль на нейтральном фоне...
07 05 2022 21:31:41
Свыше 2000 участников из более чем 100 стран и более 75 000 посетителей – вот цифры, описывающие это мероприятие...
06 05 2022 20:58:53
Тумбочка под телевизор своими руками. Чертеж тумбочки. Инструменты и материалы. Сборка каркаса тумбочки. Установка полок. Монтаж поперечин тумбочки. Подготовка боковых крестовин.7 Установка столешницы.8 Дизайн ... Подробности...Как сделать тумбочку для телевизора своими руками?...
05 05 2022 0:33:56
Неглубокие полки для ванной комнаты из обработанных марилкой досок самой простой конструкции, которые может сделать каждый. Фото: Ohoh Блог Боба Вила МАТЕРИАЛЫ...
04 05 2022 21:33:20
Кухня — это не просто место, где готовится и съедается еда. Современная кухня имеет большое значение в нашей жизни, ведь там собирается вся семья, чтобы......
03 05 2022 12:40:33
Как выбрать ортопедическую кровать.Пятьдесят сантиметров, именно такую высоту в Европе считают оптимальной.Конечно это дело вкуса....
02 05 2022 5:58:23
Уже давно плитка перестала быть скучной монотонной поверхностью из серии "лишь бы прикрыть стены и пол" и превратилась в самостоятельное важное решение,...
01 05 2022 21:30:27
Стильный концепт полки в виде змейки. Очень интересная конструкция, которая изготовлена из прочного пластика с матовым покрытием. Нежный цвет, оригинальная......
30 04 2022 20:54:52
Проектирование умной кухни: 10 советов...
29 04 2022 16:43:18
Как удалить старые обои со стен?. Чего делать не следует?. Правильное удаление старых обоев. Обои не снимаются…. Смотрите ещё: Как снять старые обои без ... Подробности...Как легко удалить старые обои со стен?...
28 04 2022 9:24:51
Придумать красивый дизайн квартиры не так сложно, как сделать. Деньги, время и знания должны быть заранее просчитаны, перед тем как вы захотели воплотить...
27 04 2022 5:18:57
Жизнь не стоит на месте и все отрасли быстро развиваются. Мебель для дома тоже претерпевает изменения. Требования и критичность к ней только растут. Дизайнеры......
26 04 2022 3:45:54
Любая мебель независимо от ее качества требует за собой регулярного ухода. Среди бытовой химии, которую можно найти пpaктически в любом современном магазине,......
25 04 2022 17:47:55
Женские сумочки - как хранить удобно и красиво?...
24 04 2022 15:59:48
Большой угловой гарнитур в модном винном цвете. Сочетание стиля и качества никого не оставит равнодушным. Кухонный гарнитур имеет градацию по высоте и ширине шкафов нижнего яруса....
23 04 2022 20:56:29
Помните замечательную сказку о Дюймовочке, где главная героиня устраивалась на ночь в уютной кроватке, смастеренной из половинки ореховой скорлупы? Отныне у......
22 04 2022 15:45:16
Варианты двуспальной кровати трaнcформер и критерии выбора. Разновидности. На какие материалы стоит ориентироваться. Принцип работы подъемного механизма Кровать-трaнcформер своимим руками: пошаговая инструкция с фото. ... Подробности...Кровать трaнcформер как раскладывается?...
21 04 2022 18:48:31
В большинстве современных квартир встречаются шаблонные интерьеры с такими же шаблонными предметами мебели. Это скучно, но пpaктично. Вашему вниманию предлагаем......
20 04 2022 9:31:57
Что делать: у шкафа купе кривая дверь. Вариант №. Она действительно кривая сама по себе. А что, если со временем дверь перестала быть плоской?. ... Подробности...Почему шкаф купе не закрывается?...
19 04 2022 8:19:11
Классика всегда делает дом уютным, спокойным и умиротворяющим. Кухня в классическом стиле создает комфортную атмосферу и заряжает позитивными эмоциями....
18 04 2022 15:32:35
Стол из эпоксидной смолы: красивый дизайн и простое изготовление...
17 04 2022 20:36:50
Бытовая техника на кухне - помощник или предмет интерьера?...
16 04 2022 20:25:56
Вероятно, не найдется человека, который бы не держал в руках кубик Рубика (по крайней мере, слышали о такой игрушке наверняка все). В прошлом веке она......
15 04 2022 5:28:10
Кухня в стиле винтаж обязательно должен быть буфет. Он будет придавать обеденной зоне шарм и комфорт бабушкиного дома. Смеситель должен быть в ретро стиле....
14 04 2022 14:25:42
«Долой устаревшие квадратные коробки вдоль всей стены, только по недоразумению именуемые книжными шкафами!». Примерно такой лозунг можно было бы предложить для......
13 04 2022 4:29:28
На сегодняшний день часто люди отдают предпочтение такому предмету мебели, как столик, подставка которого представлена в виде какого-нибудь животного. Это......
12 04 2022 14:21:20
Базовые шторы - шторы для любого интерьера...
11 04 2022 5:40:24
Когда места не так уж много, например, в небольшой кваотире живет несколько поколений семьи -- хочется использовать прострaнcтво с умом. Ниже мы публикуем...
10 04 2022 14:53:46
Скрипит кровать — что делать и как исправить. Причины возникновения скрипа у кровати. Определяем источник скрипа на кровати. Скрипит половица. Убрать скрип без разборки ... Подробности...Как сделать чтобы кровать не скрипела деревянная?...
09 04 2022 12:52:18
Вот и прошел первый месяц нового года, самое время оглянуться назад и обсудить, заметные тренды ушедшего года в дизайне интерьера, которые вне всякого сомнения...
08 04 2022 19:20:18
Организация прострaнcтва на кухне: органайзеры для кухни своими руками, хитрости, как сэкономить место маленькой кухни, фото идеи, видео. Виды аксессуаров. Верхние шкафы. Нижние шкафы. ... Подробности...Как организовать прострaнcтво под мойкой на кухне?...
07 04 2022 2:40:50
С востока пришла концепция ковров, которые занимали ранее очень много места в интерьере. На сегодняшний же день люди стремятся прислушиваться к модным......
06 04 2022 2:17:44
Очень интересный и креативный интерьерный дизайн воздушной полочки. Изготовлена она в нежных светлых тонах и с необычным дизайном. Полностью вся полка,......
05 04 2022 23:55:33
Как правильно выбрать матрас для кровати. Если вы покупаете матрас на двуспальную кровать, протестируйте его вдвоем. Это актуально....
04 04 2022 13:44:30
Еще:
Мебель и ремонт -1 :: Мебель и ремонт -2 :: Мебель и ремонт -3 :: Мебель и ремонт -4 :: Мебель и ремонт -5 ::