IKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Пластиковые панели в интерьере помещения...
15 01 2025 21:16:20
Установка дверей шкафа купе своими руками. Конструктивные особенности и достоинства раздвижной системы. Сборка. Установка направляющих. Верхняя направляющая. Нижний направляющий профиль. Монтаж фиксатора.7 Регулировка дверей.8 ... Подробности...Ограничитель для шкафа купе как установить?...
14 01 2025 1:33:42
Для того чтобы создать наиболее уютную и комфортную атмосферу в жилье, нужно обратить внимание на необычные предметы мебели. Например, журнальный столик,......
13 01 2025 0:25:27
Не там, не так, не хватает - три распространенные ошибки в ремонте...
12 01 2025 19:41:17
Регулировка петель на дверцах шкафа самостоятельно: рекомендации специалистов. Виды регулировки петель. Исправление по вертикали. Регулирование по горизонтали. Регулировка по глубине. Сравнительная таблица популярных производителей ... Подробности...Как отрегулировать петли на дверцах кухонного шкафа?...
11 01 2025 9:24:34
Когда пришло время и Ваши детки выросли, поэтому им больше не нужна такая вещь, как кроватка, ее можно использовать и другим образом. Благодаря интересной......
10 01 2025 14:36:50
Если вы уже приобрели всю или почти всю мебель для кухни, теперь, только теперь можно выбирать стулья, так как они должны гармонировать с остальной мебелью и......
09 01 2025 20:24:40
Каждый человек сегодня стремится создать вокруг себя максимально комфортную и удобную обстановку, где будет только то, что ему необходимо. Никаких лишних......
08 01 2025 11:17:34
Основанная в Бруклине мебельная студия Каса-Кидс разработала единый комплекс из двухъярусной кровати для детей и шкафа для хранения. Комплекс является единым...
07 01 2025 23:42:56
Однажды побывав в Бразилии, и увидев знаменитые фавелы, дизайнер Фернандо Кампан вдохновился на создание чего-то похожего в мебели. Так был придуман и выполнен......
05 01 2025 5:52:59
Руководитель проводит в своем кабинете значительное время, просиживая за своим столом. От выбранного кресла будет зависеть уровень комфорта на рабочем месте.......
04 01 2025 23:27:43
Выдвижные ящики на роликовых направляющих делаем своими руками. Отличие шариковых направляющих от роликовых. Использование роликовых направляющих в конструкции выдвижного ящика. Монтаж роликовых направляющих для выдвижных ... Подробности...Как прикрепить полку на роликах?...
03 01 2025 13:43:24
Шкаф из пианино в вертикальном или горизонтальном положении сможет удивить Вас своим необычным видом. Благодаря идее дизайнеров, которые очень современно......
02 01 2025 15:52:58
Что такое "скандинавский дизайн" мы описывали в посте про кухни в скандинавском стиле. В двух словах: простота, светлые тона, уют и функциональность....
01 01 2025 4:11:30
Креативная мебель очень часто встречается в современном интерьере, потому важно непросто поставить шкаф, к примеру, а создать необычную атмосферу в......
31 12 2024 20:28:46
Ремонт по-честному. Выпуск 36 - Студия-трaнcформер для актера Александра Самойленко...
30 12 2024 14:17:10
Очень интересный концепт настенной круглой полки. Изготовлена полка из дерева, покрытого эмалью, что создает впечатление лакированной поверхности. Уникальна она......
29 12 2024 22:33:14
Наша жизнь не стоит на месте, все в ней течет, изменяется, мы стремимся к обновлению. Смена обстановки, перестановка мебели, очень часто дает нам толчок и......
28 12 2024 12:18:45
Современные дизайнеры сегодня доказали, что обычные ящики можно использовать не только на даче. Ведь это отличный материал для мебели, к примеру, которая станет......
27 12 2024 8:32:36
Процесс достаточно прост: потребуются доски, базовые инструменты для деревообработки и самое главное -- флюоресцентный порошок. Как видно на фотографиях, в...
26 12 2024 8:31:53
Для тех, кому надоели настенные обои или покраска, а также для тех, кто хотел бы сделать стены белыми, но при этом нескучными. Панели хоть и выглядят невесомо,...
25 12 2024 17:22:33
В наше время шкафы-купе изготавливают из следующих материалов: ДВП, МДФ или ДСП. Иногда, в нечастых случаях, применяется натуральное дерево. ......
24 12 2024 17:56:40
Тумбочка под телевизор своими руками. Чертеж тумбочки. Инструменты и материалы. Сборка каркаса тумбочки. Установка полок. Монтаж поперечин тумбочки. Подготовка боковых крестовин.7 Установка столешницы.8 Дизайн ... Подробности...Как сделать тумбочку для телевизора своими руками?...
23 12 2024 0:15:54
Скандинавский стиль всегда рассматривался не просто как оформительская тенденция, а как целая философия окружающего нас прострaнcтва...
22 12 2024 14:29:42
Деревянные столы. Виды мебели - Мебельный блог - Деревянные столы – это нестареющая классика, модная и актуальная на все времена....
21 12 2024 9:31:39
Ремонт по-честному. Выпуск 37 - Детская комната по мотивам морских приключений Лемюэля Гулливера...
20 12 2024 3:30:30
Постепенно уходят в прошлое времена, когда наши стены покрывали полки с бесконечными томами классиков, сегодня одна маленькая флешка может содержать в себе горы...
19 12 2024 18:48:24
На протяжении нескольких лет Sanchobag работает для своих клиентов, создавая стильные кресла – мешки, которые радуют своих хозяев....
18 12 2024 0:27:29
Стандартная мебель для интерьеров уже наверняка всем приелась, а вот креативная, необычная и уникальная мебель – как раз именно то, что хочет каждый человек.......
17 12 2024 19:42:39
Обои желтого цвета в интерьере: виды, дизайн, сочетания, выбор штор и стиля. Особенности желтого цвета на стенах, влияние на человека. Виды обоев и их ... Подробности...Желтый пол какие обои подойдут?...
16 12 2024 13:57:26
Если в семье есть дети, значит в квартире обязательная должна быть детская комната. А в любой детской есть кровать. Можно установить обычную конструкцию ни чем......
15 12 2024 15:16:31
Приобретая мебель мы стремимся купить то, что нам необходимо, несмотря на ценовую категорию покупки. Однако со временем некоторая мебель теряет свой цвет и......
14 12 2024 23:45:14
Виниловая наклейка может полностью преобразить интерьер, так как привлекает к себе внимание зрителя и, соответственно, отвлекает от всего остального. Некоторые...
13 12 2024 12:42:50
Винтаж. Любовь дизайнеров к нему складывается из трех составляющих: память о прошлом, эксклюзивность ретро-вещей и протест против массового потрeбления....
12 12 2024 12:13:35
Авторский надзор — полезная услуга в дизайне интерьера...
11 12 2024 18:34:28
Обои английской фирмы Mineheart печатаются на заказ, на высококачественной текстурированной бумаге и по нашей устоявшейся российской терминологии, скорее,...
10 12 2024 10:44:33
Если вы работаете дома, как организовать рабочее прострaнcтво, что бы, с одной стороны, не превращать своё жилище в унылый офис, а с другой, домашняя обстановка...
09 12 2024 19:28:35
История создания дизайнерской мебели – Panton ChairПервые образцы сошли с конвейера в 1967 году...
08 12 2024 16:40:56
Изголовья кровати своими руками: идеи и пошаговые инструкции...
07 12 2024 0:47:31
Что объединяет белый интерьер с помещением, выполненным в коралловых оттенках? Ответ прост - мода на конкретные цвета в дизайне....
06 12 2024 14:54:34
Дети - это цветы жизни, которые нужно растить и оберегать, задачей всех родителей является обеспечение ребенка всем необходимым для нормального развития. Что......
05 12 2024 1:10:34
Обычно, когда мы говорим об обоях, само собой подразумевается, что речь идёт о любой комнате в доме но только не о ванной. Ведь там вода, влага, брызги и другие...
04 12 2024 19:54:18
Кровать без изголовья: современный вариант дизайна спального ложа...
03 12 2024 5:46:12
Кухонный стол делаем своим руками (лучше и дешевле покупного)...
02 12 2024 5:23:13
Изначально разработанный финскими дизайнерами Finn Juhl в 1961 году комод, который можно сложить пополам -- получил второе рождение в современной интерпретации...
01 12 2024 1:24:29
Уникальный концепт модульной полки для книг. Выполнена она в стиле «модерн». Очень интересное дизайнерское решение. Хоть, и изготовлена она в определенном......
30 11 2024 6:52:14
Ничего лишнего, только то, что можно разрезать и согнуть из одного листа стали или алюминия. Дальше всех пошли дизайнеры немецкой студии Piegato этот стеллаж не...
29 11 2024 4:54:28
Дом хоббита - как воплощение уюта. Сравним, каким его описал Дж.Р.Р. Толкиен, и каким он предстал в знаменитой экранизации Питера Джексона....
28 11 2024 16:15:17
Как разместить диван на малогабаритной кухне: варианты дизайна маленьких кухонь с диваном. Лучшие варианты моделей диванов для малогабаритных кухонь. Определяемся с материалом обивки дивана. ... Подробности...Где поставить диван на кухне?...
27 11 2024 7:31:46
Еще:
Мебель и ремонт -1 :: Мебель и ремонт -2 :: Мебель и ремонт -3 :: Мебель и ремонт -4 :: Мебель и ремонт -5 ::
Какой длины должна быть тюль на кухне?
Стол и стулья в японском стиле
Уникальный светящийся стул: идеи, фото
Грибы
Интерьер дома в стиле шале
Старинные названия мебели
Необычный табурет в стиле лофт из пня своими руками
Самодельный компьютерный стол из старого пианино
Добавьте цвета; интерьер дома в Новом Орлеане
Складная вешалка — по-японски простое и гениальное решение
Журнальный столик из гипсокартона своими руками