IKEA: история мирового успеха > Мебель и ремонт
Мебель и ремонт    

IKEA: история мирового успеха

IKEA: история мирового успеха

Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.

Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.

История мебели ИКЕА

Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.

В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.

Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.

Первая презентация

Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.

Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.

Формула успеха

Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.

Ингвар Кампрад

В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.

Борьба с конкурентами

А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.

Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.

Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.

Обложка первого мебельного каталога IKEA

Нестандартный подход к клиентам

Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.

IKEA — один из крупнейших брендов мира

К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.

История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.

Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.


Ремонт по-честному. Выпуск 37Детская комната по мотивам морских приключений Лемюэля Гулливера

Ремонт по-честному. Выпуск 37Детская комната по мотивам морских приключений Лемюэля Гулливера Ремонт по-честному. Выпуск 37 - Детская комната по мотивам морских приключений Лемюэля Гулливера...

15 05 2025 23:31:44

Ремонт по-честному. Выпуск 2Спальня в стиле "Лофт"

Ремонт по-честному. Выпуск 2Спальня в стиле "Лофт" Ремонт по-честному. Выпуск 2 - Спальня в стиле "Лофт"...

14 05 2025 4:34:32

Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять

Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...

13 05 2025 3:51:27

Как выбрать диван для подростка дeвoчки?

Как выбрать диван для подростка дeвoчки? Мир подростков необычайно интересен. Он наполнен самыми разными событиями. В это время молодые люди переживают новый этап формирования хаpaктера, отношения с......

12 05 2025 7:35:40

Магнитная кровать: фото, концепт

Магнитная кровать: фото, концепт Существуют кровати, которые подвешиваются к потолку, создавая у людей ощущение, что они парят прямо в воздухе. Создатели этой кровати пошли дальше - их кровать......

11 05 2025 7:51:30

Выбираем постельное белье в зависимости от сезона. -

Выбираем постельное белье в зависимости от сезона. - Выбираем постельное белье в зависимости от сезона. Микрофибра изготавливается из очень тонкого волокна и поэтому подходит для летнего постельного белья....

10 05 2025 9:49:17

Идеи для маленькой спальни

Идеи для маленькой спальни Не секрет, что под спальню чаще всего отдаётся самая небольшая комната из всех имеющихся, плюс кровать, которая занимает пpaктически всё место -- в итоге имеем...

09 05 2025 1:52:21

Кресло с кактусом чтобы не расслаблляться

Кресло с кактусом чтобы не расслаблляться Cactus Chair выполнен из литых акриловых панелей, имеет такой же геометрический дизайн, как и обычный. Стул Cactus был разработан специально для 10-дюймового...

08 05 2025 9:29:40

Светильники для ванной, фото-подборка интересных примеров

Светильники для ванной, фото-подборка интересных примеров Удачно подобранные светильники в ванной комнате могут не только создать яркое освещение для жены, которая любит там наносить макияж, но исоздать по истине...

07 05 2025 3:12:30

Советы по дизайну интерьера

Советы по дизайну интерьера Советы по дизайну интерьера...

06 05 2025 20:54:44

Необычный столик-бегемот: фото, идея для дома

Необычный столик-бегемот: фото, идея для дома На сегодняшний день часто люди отдают предпочтение такому предмету мебели, как столик, подставка которого представлена в виде какого-нибудь животного. Это......

05 05 2025 19:10:49

Ремонт по-честному. Выпуск 15Подарок в стиле лофт

Ремонт по-честному. Выпуск 15Подарок в стиле лофт Ремонт по-честному. Выпуск 15 - Подарок в стиле лофт...

04 05 2025 21:37:14

Paкушка-кровать: фото, концепт

Эта оригинальная кровать навевает разные мысли. Конечно, в первую очередь, paкушки ассоциируются с морем и морскими волнами, настраивающими на медитативный лад......

03 05 2025 12:10:21

Стол из эпоксидной смолы: красивый дизайн и простое изготовление

Стол из эпоксидной смолы: красивый дизайн и простое изготовление Стол из эпоксидной смолы: красивый дизайн и простое изготовление...

02 05 2025 12:47:51

Необычный стул из брусков: фото, концепт

Необычный стул из брусков: фото, концепт Однажды побывав в Бразилии, и увидев знаменитые фавелы, дизайнер Фернандо Кампан вдохновился на создание чего-то похожего в мебели. Так был придуман и выполнен......

01 05 2025 18:51:49

Кресло-слон от дизайнера Максимо Рьера

Кресло-слон от дизайнера Максимо Рьера Еще одно произведение искусства создал талантливейший испанский дизайнер, скульптор и художник Максимо Риера. На этот раз в виде монументального кресла обрел......

30 04 2025 14:48:54

Ширмы в японском стиле: фото, идеи интерьера

Ширмы в японском стиле: фото, идеи интерьера Несмотря на название статьи, сейчас мы вспомним о Китае. Да, ширма пришла оттуда. Милые китайцы верили в то, что ширма способна защитить от злых духов. Ее......

29 04 2025 23:33:50

Журнальный столик с биокамином: фото, идея для дома

Журнальный столик с биокамином: фото, идея для дома Перед нами детище польской компании Planika, специализирующейся на изготовлении биокаминов. На этот раз она решила творчески подойди к вопросам производства......

28 04 2025 0:28:13

Аквариум в интерьере – 38 идей для вашей квартиры и дома

Аквариум в интерьере – 38 идей для вашей квартиры и дома Аквариум в интерьере – 38 идей для вашей квартиры и дома...

27 04 2025 1:35:28

Как правильно прикрутить петли на кухонный шкаф?

Как правильно прикрутить петли на кухонный шкаф? Установка мебельных петель на шкаф. Устройство мебельной петли. Подготовительные работы. Монтаж крепежа 7 популярных видов петель на двери шкафа: установка, правильная регулировка и выравнивание. Как ... Подробности...Как правильно прикрутить петли на кухонный шкаф?...

26 04 2025 4:57:36

Дизайн с испанским хаpaктером: Barcelona Design Week

Дизайн с испанским хаpaктером: Barcelona Design Week Barcelona Design Week 2019. Неделя дизайна в Барселоне в этом году проходит под темой трaнcформаций: социальных, в окружающей среде и дизайне....

25 04 2025 18:24:27

Покои Александра I в Екатерининском дворце

Покои Александра I в Екатерининском дворце Убранство комнат, принадлежавших императору Александру I в Екатерининском дворце в Царском Селе, сохранившееся до наших дней....

24 04 2025 18:51:29

Как правильно выбрать матрас для кровати.

Как правильно выбрать матрас для кровати. Как правильно выбрать матрас для кровати. Если вы покупаете матрас на двуспальную кровать, протестируйте его вдвоем. Это актуально....

23 04 2025 20:43:11

Под что подбирают шторы на кухню?

Под что подбирают шторы на кухню? Как правильно подобрать шторы к кухне. Какие стили штор для кухни бывают . Классический стиль . Восточный стиль . Прованс . Минимализм . Хай-тек .7 Рассчитываем ширину и длину штор ... Подробности...Под что подбирают шторы на кухню?...

22 04 2025 7:46:15

Необычный табурет в стиле лофт из пня своими руками

Необычный табурет в стиле лофт из пня своими руками Необычный табурет в стиле лофт из пня своими руками...

21 04 2025 14:32:53

Дом из 4-ех контейнеров

Дом из 4-ех контейнеров Красота и хиповость этого контейнерного дома заключена в его простоте. Четыре 40-футовых контейнера поставлены по 2 одни на других. Перегородка на первом этаже...

20 04 2025 17:18:14

Идеи подарков, которые принесут радость любому человеку

Идеи подарков, которые принесут радость любому человеку Идеи подарков, которые принесут радость любому человеку...

19 04 2025 13:16:24

Как выбрать диван для домашнего кинотеатра?

Как выбрать диван для домашнего кинотеатра? Многие из нас любят коротать время за просмотром фильмов. Оборудование специального домашнего кинотеатра в последнее время стало модной новинкой. Сюда можно......

18 04 2025 20:58:44

Пpaктичные полочки на балконе: фото, идеи

Пpaктичные полочки на балконе: фото, идеи Это раньше на балконе можно было складывать разный хлам типа старых лыж, грязных банок и никому не нужных ковров, которые люди только начали снимать со стен......

17 04 2025 8:40:19

Современные ткани для обивки мебели

Современные ткани для обивки мебели Ткань для обивки мебели [70+ топовых вариантов 09]. Виды обивочных тканей. Шенилл. Жаккард. Флок. Велюр. Гобелен Мебельные ткани. Описание типов тканей. Хаpaктеристики наиболее распространенных ... Подробности...Современные ткани для обивки мебели...

16 04 2025 8:57:52

10 признаков современной кухни, примеры с фото

10 признаков современной кухни, примеры с фото Джефф Льюис известный дизайнер интерьеров, сформулировал список из 10 хаpaктеристик современной кухни: 1. Темный или черный цвет дерева, используемого в отделке...

15 04 2025 10:57:41

Детская ванная комната. Советы и примеры с фото

Детская ванная комната. Советы и примеры с фото Как известно, некоторые дети не очень-то любят мыться, не хотят чистить зубы да и вообще относятся к соблюдению гигиены как к нудной обязанности. В этом посте...

14 04 2025 22:16:18

Необычное кресло из пробок для вина и шампанского

Необычное кресло из пробок для вина и шампанского Каждый человек стремится создать вокруг себя наиболее уютную и комфортную одновременно обстановку. Но это очень тяжело сделать, не воспользовавшись советами......

13 04 2025 15:51:53

Магазины ИКЕА. Семь полезных и выгодных бонусов

Магазины ИКЕА. Семь полезных и выгодных бонусов Магазины ИКЕА. Семь полезных и выгодных бонусов...

12 04 2025 1:27:57

Шкаф для хранения велосипеда: фото, идея для дома

Шкаф для хранения велосипеда: фото, идея для дома Если Вы любите активный образ жизни и увлекаетесь велоспортом или просто ездой на данном виде трaнcпорта, то отличный вариант для хранения его можно приобрести......

11 04 2025 9:14:12

Как ухаживать за ковром.

Как ухаживать за ковром. Как ухаживать за ковром.Чтобы ноги домочадцев были в постоянном тепле, ведь для детских игр пол наиболее привлекателен.Общие правила по уходу....

10 04 2025 16:55:24

Полки в стиле минимализм: фото, идеи для дома

Полки в стиле минимализм: фото, идеи для дома Если в интерьере помещения реализуется стиль минимализм, то его должны придерживаться все элементы: столы, стулья, диваны, кровати, шкафы и полочки не являются......

09 04 2025 7:12:51

Необычные угловые шкафы: фото, обзор, концепты

Необычные угловые шкафы: фото, обзор, концепты Жизнь не стоит на месте и все отрасли быстро развиваются. Мебель для дома тоже претерпевает изменения. Требования и критичность к ней только растут. Дизайнеры......

08 04 2025 16:18:18

Длинный диван для гостиной необычной формы: концепт, фото

Длинный диван для гостиной необычной формы: концепт, фото Для того чтобы украсить интерьер своей гостиной, где собирается часто много друзей и знакомых, можно использовать в качестве дивана данную модель. Эта идея......

07 04 2025 13:39:49

Детская двухъярусная кровать и шкаф

Основанная в Бруклине мебельная студия Каса-Кидс разработала единый комплекс из двухъярусной кровати для детей и шкафа для хранения. Комплекс является единым...

06 04 2025 9:49:49

Различные простые техники нанесения рисунка на стену своими руками

Различные простые техники нанесения рисунка на стену своими руками Однотонные стены или обои -- это хорошо, но иногда хочется чего-нибудь более творческого, особенно в детской комнате. Удачно подобранное изображение может...

05 04 2025 22:53:24

Откидная кровать полка трaнcформер: фото, концепт

Откидная кровать полка трaнcформер: фото, концепт К сожалению, многие современные квартиры не отличаются наличием лишнего свободного прострaнcтва, и приходится искать способы - как в маленькой квартире......

04 04 2025 11:49:23

Очень креативные шкафы: фото, идеи для интерьера

Очень креативные шкафы: фото, идеи для интерьера Креативная мебель очень часто встречается в современном интерьере, потому важно непросто поставить шкаф, к примеру, а создать необычную атмосферу в......

03 04 2025 20:24:47

Необычные кровати: фото, концепты

Необычные кровати: фото, концепты Необычные кровати, что это за кровати такие спросит большинство обывателей. Что может быть необычного, в этом всем известном изделии, обычные прямоугольные......

02 04 2025 6:57:57

Дизайнерское кресло-матрешка: фото, идея для дома

Дизайнерское кресло-матрешка: фото, идея для дома В современном мире очень ценятся уникальные дизайнерские вещи, которые могут сделать любое помещение оригинальным, уютным и креативным одновременно. Важно......

01 04 2025 20:51:13

Японский подход к организации жилого прострaнcтва в малометражке

Японский подход к организации жилого прострaнcтва в малометражке «В квартире 5S способствует жить с меньшими затратами. Он был задуман проект сознательно ставит значение на выбор, организации и ухода за свои вещи,» сказал...

31 03 2025 13:13:56

Интерьер кафе в Сан-Франциско: много света и светлого дерева

Интерьер кафе в Сан-Франциско: много света и светлого дерева Знаменитое архитектурное бюро "Bohlin Cywinski Jackson" (те, которые проектировали стеклянный куб Apple) разработало проект переоборудования помещения...

30 03 2025 5:41:11

Аквариум-журнальный столик: фото, идея для дома

Аквариум-журнальный столик: фото, идея для дома Сейчас каждый человек стремится показать себя с лучшей стороны, заявить об индивидуальности и хороших качествах. Поэтому важно выбрать наиболее подходящий......

29 03 2025 5:22:27

Виды плинтусов для столешницы на кухне

Виды плинтусов для столешницы на кухне советов по выбору и установке кухонного плинтуса для столешницы. №. Функции кухонного плинтуса. №. Важнейшие основы выбора кухонного плинтуса. №. Материал изготовления кухонного ... Подробности...Виды плинтусов для столешницы на кухне...

28 03 2025 3:35:45

Какие бывают модули для кухни?

Какие бывают модули для кухни? Модули кухонные: принципы создания современной модульной мебели. Модули кухонные – основные элементы современного гарнитура. Преимущества модульной мебели для кухни. Разновидности и размеры кухонных модулей. ... Подробности...Какие бывают модули для кухни?...

27 03 2025 16:24:52

Еще:
Мебель и ремонт -1 :: Мебель и ремонт -2 :: Мебель и ремонт -3 :: Мебель и ремонт -4 :: Мебель и ремонт -5 ::