IKEA: история мирового успеха > Мебель и ремонт
Мебель и ремонт    

IKEA: история мирового успеха

IKEA: история мирового успеха

Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.

Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.

История мебели ИКЕА

Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.

В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.

Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.

Первая презентация

Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.

Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.

Формула успеха

Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.

Ингвар Кампрад

В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.

Борьба с конкурентами

А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.

Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.

Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.

Обложка первого мебельного каталога IKEA

Нестандартный подход к клиентам

Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.

IKEA — один из крупнейших брендов мира

К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.

История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.

Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.


Необычный светящийся журнальный столик: фото, идеи

Необычный светящийся журнальный столик: фото, идеи На сегодняшний день светодиодные предметы интерьера набирают популярность. Одним из представителей такого вида новшеств является светящийся журнальный......

27 05 2024 19:33:49

Мебель из натурального дерева в ванную комнату

Мебель из натурального дерева в ванную комнату Многие в последнее время стараются приобрести мебель из натурального дерева для спальни, кухни, зала и даже иногда для ванной комнаты....

26 05 2024 20:58:43

Мебель розового цвета в интерьере: фото, идеи

Скажем прямо: розовый цвет мебели в интерьере - это полная безвкусица. Ну, не всегда, конечно, но очень часто. Дело в том, что именно розовый цвет является......

25 05 2024 11:38:53

Рюкзак диван с карманами: фото, концепт

Рюкзак диван с карманами: фото, концепт Современная молодежь очень любит максимальный комфорт и пpaктичность во всем. Поэтому такой диванчик в форме рюкзака, где есть много кармашек, в которых могут......

24 05 2024 19:47:16

Обои для жилой комнаты какие выбрать?

Обои для жилой комнаты какие выбрать? Какие обои выбрать для разных комнат. . Каково назначение помещения?. . Ровные ли там стены?. . Много ли там света?. . Какая там влажность?. ... Подробности...Обои для жилой комнаты какие выбрать?...

23 05 2024 1:24:38

Очистка чайника от накипи

Очистка чайника от накипи Выбрасывать старый чайник или же пытаться провести чистку и спасти то, что есть. Стоит ли оно того или лучше сразу купить новый? Вариант с покупкой нового...

22 05 2024 5:24:15

Каким будет дом будущего

Каким будет дом будущего Дома будущего: по каким правилам будет оформляться их интерьер, и какими инновациями мы можем пользоваться уже здесь и сейчас....

21 05 2024 10:36:57

Тенденции в дизайне интерьера, декоре и выборе мебели в новом 2012 году

Тенденции в дизайне интерьера, декоре и выборе мебели в новом 2012 году Вот и закончился непростой 2011 год, давайте, дорогие читатели, попытаемся заглянуть в новый 2012 год и проанализируем 5 основных трендов в дизайне интерьера....

20 05 2024 16:43:39

3 варианта удобного и необычного хранения обуви

3 варианта удобного и необычного хранения обуви 3 варианта удобного и необычного хранения обуви...

19 05 2024 21:16:16

Столы в английском стиле: фото, идеи интерьера

Столы в английском стиле: фото, идеи интерьера Оригинальность и немного экстравагантности – вот то, что нужно для полноценного стильного интерьера. Поэтому сложно придумать что-то более оригинальное, нежели......

18 05 2024 2:44:48

Книг в интерьере становится мало, как украсить оставшиеся

Книг в интерьере становится мало, как украсить оставшиеся Постепенно уходят в прошлое времена, когда наши стены покрывали полки с бесконечными томами классиков, сегодня одна маленькая флешка может содержать в себе горы...

17 05 2024 11:25:47

Виды потолков в ваннойкакой лучше?

Виды потолков в ваннойкакой лучше? Виды потолков в ванной - какой лучше?...

16 05 2024 21:59:19

Уникальный диван с полкой: фото, концепт

Уникальный диван с полкой: фото, концепт Каждый человек сегодня стремится создать вокруг себя максимально комфортную и удобную обстановку, где будет только то, что ему необходимо. Никаких лишних......

15 05 2024 12:37:48

Где и как хранить вещи в квартире?

Где и как хранить вещи в квартире? Где и как хранить вещи в квартире?...

14 05 2024 5:42:51

Шкаф чемодан: фото, идея для интерьера

Шкаф чемодан: фото, идея для интерьера На сегодняшний день надо отдавать предпочтение необычным решениям, которые могут украсить жилье и разнообразить его дизайн свежей идеей. Шкаф в виде нескольких......

13 05 2024 2:37:32

Weekend от бразильских дизайнеров

Design Weekend - неделя дизайна в бразильском Сан-Паулу. Новые идеи и мебельные новинки от дизайнеров из Латинской Америки....

12 05 2024 9:42:50

Кресло-трaнcформер

Кресло-трaнcформер Русский дизайнер Елена Сидорова спроектировала кресло-трaнcформер, которое из стильного элемента гостиной превращается в удобную кровать....

11 05 2024 19:25:42

Виды дверей-купе с фотопечатью.

Виды дверей-купе с фотопечатью. Виды дверей-купе с фотопечатью. Двери с фотопечатью обладают презентабельным видом, экономией прострaнcтва, а возможности дизайна просто безграничны....

10 05 2024 3:41:38

Как изготавливается столешница из искусственного камня?

Как изготавливается столешница из искусственного камня? Изготовление столешницы из искусственного камня своими руками. Виды искусственного камня. Столешницы из акрила. Агломерат. Листовой искусственный камень. Столешница из литьевого акрила своими руками. Подготовка.7 ... Подробности...Как изготавливается столешница из искусственного камня?...

09 05 2024 15:32:40

Какой диван выбрать для гостиной?  Фото, примеры

Какой диван выбрать для гостиной?  Фото, примеры Создавать интерьер собственного дома – величайшее удовольствие. Хочется придумать такой дизайн, чтобы все ахнули при входе в комнату. Гостиная – это пpaктически......

08 05 2024 20:51:28

Знаменитые личности, которые изобрели мебель

Дизайн мебели зачастую становится увлечением людей, получивших известность совсем в других направлениях деятельности. Талантливы и в мебели тоже - кто они?...

07 05 2024 1:22:35

Подбор цвета; новый удобный и бесплатный онлайн инструмент

Подбор цвета; новый удобный и бесплатный онлайн инструмент Допустим, вы подбираете цветовую гамму для своего будущего интерьера, и вам попалась красивая картинка на просторах Интернета. С помощью простого и удобного...

06 05 2024 17:50:15

Необычный шкаф-автомобиль: концепт, фото

Необычный шкаф-автомобиль: концепт, фото В современном мире есть много необычных шкафов, которые удивят Вас и смогут разукрасить скучный и привычный дизайн любого помещения. Одним из таковых является......

05 05 2024 12:21:22

Краска или обои в интерьере квартиры?

Краска или обои в интерьере квартиры? Краска или обои в интерьере квартиры?...

04 05 2024 21:45:48

Изящный компьютерный стол из двух частей

Изящный компьютерный стол из двух частей ...а точнее два стола придумал дизайнер Dean Heckler , второй (меньший стол) призван, по всей видимости, заменить полочку для клавиатуры. Оригинальное и изящной...

03 05 2024 2:33:12

Деревянное кресло-стул своими руками

Деревянное кресло-стул своими руками Деревянное кресло-стул своими руками...

02 05 2024 1:18:31

Необычный диван в японском стиле: фото, идея для интерьера

Необычный диван в японском стиле: фото, идея для интерьера Сейчас очень распространенным явлением есть присутствие японского стиля в интерьере, где акцент делается на высоком уровне комфорта.Отдых на диванчике, который......

01 05 2024 9:49:58

Современные интерьеры для пиццерии или небольшого ресторана

В приятном и уютном месте и пицца кажется вкуснее -- если перед вами стоит задача разработки интерьера для пиццерии или небольшого бара -- можно вдохновиться...

30 04 2024 21:22:40

Необычные низкие кровати в японском стиле: фото, идеи

Необычные низкие кровати в японском стиле: фото, идеи Низкие кровати – отличительная особенность японского ложе, что объясняется многовековой манерой спать на полу. И вообще, образ жизни японца предполагает......

29 04 2024 3:23:57

Размеры кухонного стола: как подобрать удобный и функциональный

Размеры кухонного стола: как подобрать удобный и функциональный Размеры кухонного стола: как подобрать удобный и функциональный...

28 04 2024 20:12:21

Как сделать каминный портал из дерева своими руками

Как сделать каминный портал из дерева своими руками Как сделать каминный портал из дерева своими руками...

27 04 2024 0:24:41

Дизайн интерьера в стиле индастриал

Дизайн интерьера в стиле индастриал Индастриал -- нарочито грубый и выразительный. Неожиданное использование привычных вещей. Небольая фотоподборека интерьеров и отдельных предметов в стиле...

26 04 2024 12:43:27

Sanchobag — лучшая бескаркасная мебель Украинского производства!

Sanchobag — лучшая бескаркасная мебель Украинского производства! Sanchobag – комaнда профессионалов №1 в Украине по созданию пpaктичной, удобной и креативной мебели! На протяжении 6 лет мы радуем украинцев стильными и...

25 04 2024 23:30:15

Парковочный стол для велосипеда - идея для дома

Парковочный стол для велосипеда - идея для дома Велосипед – популярное трaнcпортное средство, которое помогает людям быть здоровыми и активными. Он удобен не только в использовании, но и относительно......

24 04 2024 3:42:30

Варочные панели от Kuppersbusch

Варочные панели от Kuppersbusch Современная электрическая плита или варочная панель, воспринимается украшением кухни, по крайней мере, они гораздо лучше, эстетичнее и пpaктичнее, чем старые...

23 04 2024 13:17:51

Стол для мойки на кухню своими руками

Стол для мойки на кухню своими руками Как сделать тумбу под мойку на кухню своими руками: инструкция сборки. Создание тумбы своими руками. Дизайн и конструкция. Критерии выбора и виды paковин. Необходимые ... Подробности...Стол для мойки на кухню своими руками...

22 04 2024 12:24:33

Необычные столешницы для кухни: фото, идеи для дома

Необычные столешницы для кухни: фото, идеи для дома Если речь идет о кухонной столешнице, то надо осознавать, что это, прежде всего, рабочая поверхность для приготовления пищи. Даже при очень аккуратном обращении......

21 04 2024 8:20:11

Диваны в стиле минимализм: фото, идеи

Диваны в стиле минимализм: фото, идеи Особенность минимализма заключается в отсутствии чего-либо лишнего. Если в данном случае мы говорим о диванах, то можно сразу говорить о прямых геометрических......

20 04 2024 0:44:43

Грибы

Грибы Грибы...

19 04 2024 19:10:15

Уличный стол на дачу своими руками

Уличный стол на дачу своими руками Уличный стол для дачи своими руками — деревянный, каменный, металлический. Как сделать стол для дачи своими руками – инструкция. Как изготовить деревянный стол для ... Подробности...Уличный стол на дачу своими руками...

18 04 2024 14:59:53

Диван со светильниками для чтения: фото, концепт

Диван со светильниками для чтения: фото, концепт В современном мире многие склоняются к мнению, что пpaктичность и высокий уровень комфорта являются главными критериями при выборе любой мебели. Поэтому такой......

17 04 2024 4:14:55

Дизайнерский живой столик из травяного покрова

Дизайнерский живой столик из травяного покрова Для любителей пикников голландский дизайнер Хайко Корнелиссен предложил интересное дизайнерское решение, отразившее популярную на Западе концепцию оформления......

16 04 2024 10:13:39

Необычная полка в виде лестницы: фото, идеи

Необычная полка в виде лестницы: фото, идеи Очень интересная полка в виде лестницы. Такая конструкция прекрасно подойдет к помещению, где необходимо экономить прострaнcтво. Выполнена полка из белых цветов......

15 04 2024 17:30:49

Как поставить барную стойку на маленькой кухне?

Как поставить барную стойку на маленькой кухне? Маленькая кухня с барной стойкой: как сделать кухню еще удобнее ( реальные фото). Дизайн маленькой кухни с барной стойкой. Наиболее приемлемыми способами обустройства барной ... Подробности...Как поставить барную стойку на маленькой кухне?...

14 04 2024 6:13:37

Какие бывают фотообои и как выбрать лучшие

Какие бывают фотообои и как выбрать лучшие Какие бывают фотообои и как выбрать лучшие...

13 04 2024 0:11:36

Чарующая игра света и цвета; современные витражи

Чарующая игра света и цвета; современные витражи Как только человечество научилось производить стекло и придавать ему разные оттенки -- это нашло своё применение в домах и общественных зданиях. В наши дни...

12 04 2024 3:19:28

Реклама на сайте. Презентация новой рубрики

Реклама на сайте. Презентация новой рубрики И снова здравствуйте, дорогие читатели! Рад вас приветствовать, спасибо, что нас читаете. Однажды давно Михаил Горбачев от лица СССР предложил Маргарет Тэтчер...

11 04 2024 20:16:38

Правильное расположение на кухне мойки и плиты

Правильное расположение на кухне мойки и плиты Расстановка мебели и техники на кухне – правила эргономики прострaнcтва. Основные правила эргономики. Правила хранения. Низкая зона. Средняя зона. Рабочая зона. Высокая зона.7 Всё ... Подробности...Правильное расположение на кухне мойки и плиты...

10 04 2024 4:51:44

Кожаный или тканевый диван: какой лучше? Сравнение

Кожаный или тканевый диван: какой лучше? Сравнение Дом – это наша крепость. Но он также должен быть красивым и уютным. Чтобы этого добиться одного ремонта недостаточно, нужна еще комфортная и красивая мебель. В......

09 04 2024 17:18:14

Мебель молочного цвета: фото, идеи интерьера

Мебель молочного цвета: фото, идеи интерьера Одна из возможных альтернатив мебели серого или белого цвета - молочная. Это один из универсальных оттенков, который легко "вписывается" в интерьер стиля......

08 04 2024 4:37:48

Еще:
Мебель и ремонт -1 :: Мебель и ремонт -2 :: Мебель и ремонт -3 :: Мебель и ремонт -4 :: Мебель и ремонт -5 ::