IKEA: история мирового успеха > Мебель и ремонт
Мебель и ремонт    

IKEA: история мирового успеха

IKEA: история мирового успеха

Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.

Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.

История мебели ИКЕА

Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.

В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.

Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.

Первая презентация

Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.

Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.

Формула успеха

Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.

Ингвар Кампрад

В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.

Борьба с конкурентами

А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.

Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.

Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.

Обложка первого мебельного каталога IKEA

Нестандартный подход к клиентам

Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.

IKEA — один из крупнейших брендов мира

К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.

История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.

Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.


Как выбрать офисное кресло руководителя? Советы

Как выбрать офисное кресло руководителя? Советы Руководитель проводит в своем кабинете значительное время, просиживая за своим столом. От выбранного кресла будет зависеть уровень комфорта на рабочем месте.......

23 05 2022 15:42:44

Мебель в индийском стиле: фото, особенности, идеи

Мебель в индийском стиле: фото, особенности, идеи Индия – это страна большого контраста и настоящей неописуемой красоты. В Индии по-настоящему живописная природа, а также красивые пляжи, но это далеко не всё из......

22 05 2022 13:47:18

Подвесное кресло качалка для двора: фото, концепт

Подвесное кресло качалка для двора: фото, концепт Идея такой популярной в нынешнее время модели появилась впервые более 20 лет назад. Однако мы не станем погружаться в исторические дискуссии, а лучше более......

21 05 2022 8:58:12

Мебельные петли для шкафов как установить?

Мебельные петли для шкафов как установить? Установка мебельных петель своими руками. Правила установки мебельных петель. Схема расчета количества мебельных петель для монтажа. Установка накладных мебельных петель с разметкой. Установка вкладных ... Подробности... Мебельные петли для шкафов как установить?...

20 05 2022 21:20:20

Необычные кровати в стиле хай тек: фото, идеи интерьера

Необычные кровати в стиле хай тек: фото, идеи интерьера Хай-тек – это современный лаконичный стиль, который иногда поражает. Не будем вдаваться в его описание и профессиональные нюансы (тем более они мне неведомы), а......

19 05 2022 11:58:32

Интерьер детской комнатытри главные правила

Интерьер детской комнаты - три главные правила...

18 05 2022 20:16:39

Покои Александра I в Екатерининском дворце

Покои Александра I в Екатерининском дворце Убранство комнат, принадлежавших императору Александру I в Екатерининском дворце в Царском Селе, сохранившееся до наших дней....

17 05 2022 8:33:35

Необычный шкаф из поддонов: фото, идея интерьера

Необычный шкаф из поддонов: фото, идея интерьера Если Вы хотите украсить интерьер своей спальни или гардеробной при необходимости, то такой шкафчик станет идеальным решением. Вам придется удивиться его......

16 05 2022 18:39:47

Правильное кресло для позвоночника: какое оно?

Правильное кресло для позвоночника: какое оно? Как и весь организм, наш позвоночник требует к себе особого отношения. Долго находясь в сидячем положении, представления не имеем насколько же, может......

15 05 2022 14:42:47

Ремонт по-честному. Выпуск 24Стиль ЛОФТ зримо расширяет прострaнcтво

Ремонт по-честному. Выпуск 24Стиль ЛОФТ зримо расширяет прострaнcтво Ремонт по-честному. Выпуск 24 - Стиль ЛОФТ зримо расширяет прострaнcтво...

14 05 2022 4:54:40

Необычный шкаф из пианино: фото, идеи для дома

Необычный шкаф из пианино: фото, идеи для дома Шкаф из пианино в вертикальном или горизонтальном положении сможет удивить Вас своим необычным видом. Благодаря идее дизайнеров, которые очень современно......

13 05 2022 8:56:10

Выбор качественной мебели

Выбор качественной мебели Каждому человеку необходима качественная мебель для дома. Многие люди хотят приобрести не только доступную по стоимости, но и качественную мебель. Молодые семьи...

12 05 2022 10:40:24

Фактурные декоративные панели для стен

Фактурные декоративные панели для стен Для тех, кому надоели настенные обои или покраска, а также для тех, кто хотел бы сделать стены белыми, но при этом нескучными. Панели хоть и выглядят невесомо,...

11 05 2022 20:15:57

Идеальная гардеробнаякак ее обустроить?

Идеальная гардеробнаякак ее обустроить? Идеальная гардеробная - как ее обустроить?...

10 05 2022 0:23:11

Как сделать шкаф купе двери на роликах?

Как сделать шкаф купе двери на роликах? Простые двери для шкафа купе своими руками. С чего начать работу. Размеры дверей и выравнивание поверхности. Монтаж элементов системы. Материал полотна для двери. Как ... Подробности...Как сделать шкаф купе двери на роликах?...

09 05 2022 1:41:57

Как задекорировать старую мебель? Советы, инструкции

Как задекорировать старую мебель? Советы, инструкции Почему люди не выбрасывают давно устаревшую мебель? Трепетно к ней относятся, но запихивают в дальний угол, потому, что она стала обтертая, износившееся,......

08 05 2022 6:49:30

Позвольте нестандартной мебели и ярким портьерам сыграть свою роль на нейтральном фоне

Позвольте нестандартной мебели и ярким портьерам сыграть свою роль на нейтральном фоне Позвольте нестандартной мебели и ярким портьерам сыграть свою роль на нейтральном фоне...

07 05 2022 21:31:41

Мебельная американская мечта

Мебельная американская мечта Свыше 2000 участников из более чем 100 стран и более 75 000 посетителей – вот цифры, описывающие это мероприятие...

06 05 2022 20:58:53

Как сделать тумбочку для телевизора своими руками?

Как сделать тумбочку для телевизора своими руками? Тумбочка под телевизор своими руками. Чертеж тумбочки. Инструменты и материалы. Сборка каркаса тумбочки. Установка полок. Монтаж поперечин тумбочки. Подготовка боковых крестовин.7 Установка столешницы.8 Дизайн ... Подробности...Как сделать тумбочку для телевизора своими руками?...

05 05 2022 0:33:56

Полки в ванной своими руками с минимальными затратами

Полки в ванной своими руками с минимальными затратами Неглубокие полки для ванной комнаты из обработанных марилкой досок самой простой конструкции, которые может сделать каждый. Фото: Ohoh Блог Боба Вила МАТЕРИАЛЫ...

04 05 2022 21:33:20

Необычная мебель для кухни: идеи, фото

Необычная мебель для кухни: идеи, фото Кухня — это не просто место, где готовится и съедается еда. Современная кухня имеет большое значение в нашей жизни, ведь там собирается вся семья, чтобы......

03 05 2022 12:40:33

Как выбрать ортопедическую кровать.

Как выбрать ортопедическую кровать. Как выбрать ортопедическую кровать.Пятьдесят сантиметров, именно такую высоту в Европе считают оптимальной.Конечно это дело вкуса....

02 05 2022 5:58:23

Напольная кафельная плитка; тенденции и тренды 2016 года

Напольная кафельная плитка; тенденции и тренды 2016 года Уже давно плитка перестала быть скучной монотонной поверхностью из серии "лишь бы прикрыть стены и пол" и превратилась в самостоятельное важное решение,...

01 05 2022 21:30:27

Необычная полка змейка на стену: фото, идеи

Необычная полка змейка на стену: фото, идеи Стильный концепт полки в виде змейки. Очень интересная конструкция, которая изготовлена из прочного пластика с матовым покрытием. Нежный цвет, оригинальная......

30 04 2022 20:54:52

Проектирование умной кухни: 10 советов

Проектирование умной кухни: 10 советов Проектирование умной кухни: 10 советов...

29 04 2022 16:43:18

Как легко удалить старые обои со стен?

Как легко удалить старые обои со стен? Как удалить старые обои со стен?. Чего делать не следует?. Правильное удаление старых обоев. Обои не снимаются…. Смотрите ещё: Как снять старые обои без ... Подробности...Как легко удалить старые обои со стен?...

28 04 2022 9:24:51

Дизайн - выбор для создания комфорта

Дизайн - выбор для создания комфорта Придумать красивый дизайн квартиры не так сложно, как сделать. Деньги, время и знания должны быть заранее просчитаны, перед тем как вы захотели воплотить...

27 04 2022 5:18:57

Необычные угловые шкафы: фото, обзор, концепты

Необычные угловые шкафы: фото, обзор, концепты Жизнь не стоит на месте и все отрасли быстро развиваются. Мебель для дома тоже претерпевает изменения. Требования и критичность к ней только растут. Дизайнеры......

26 04 2022 3:45:54

Лучшие средства по уходу за мебелью: обзор, советы

Лучшие средства по уходу за мебелью: обзор, советы Любая мебель независимо от ее качества требует за собой регулярного ухода. Среди бытовой химии, которую можно найти пpaктически в любом современном магазине,......

25 04 2022 17:47:55

Женские сумочкикак хранить удобно и красиво?

Женские сумочки - как хранить удобно и красиво?...

24 04 2022 15:59:48

Дизайн яркой кухни в красном цвете

Дизайн яркой кухни в красном цвете Большой угловой гарнитур в модном винном цвете. Сочетание стиля и качества никого не оставит равнодушным. Кухонный гарнитур имеет градацию по высоте и ширине шкафов нижнего яруса....

23 04 2022 20:56:29

Овальное кресло для сна: концепт, фото

Овальное кресло для сна: концепт, фото Помните замечательную сказку о Дюймовочке, где главная героиня устраивалась на ночь в уютной кроватке, смастеренной из половинки ореховой скорлупы? Отныне у......

22 04 2022 15:45:16

Кровать трaнcформер как раскладывается?

Кровать трaнcформер как раскладывается? Варианты двуспальной кровати трaнcформер и критерии выбора. Разновидности. На какие материалы стоит ориентироваться. Принцип работы подъемного механизма Кровать-трaнcформер своимим руками: пошаговая инструкция с фото. ... Подробности...Кровать трaнcформер как раскладывается?...

21 04 2022 18:48:31

Очень необычные кресла для дома: фото обзор

Очень необычные кресла для дома: фото обзор В большинстве современных квартир встречаются шаблонные интерьеры с такими же шаблонными предметами мебели. Это скучно, но пpaктично. Вашему вниманию предлагаем......

20 04 2022 9:31:57

Почему шкаф купе не закрывается?

Почему шкаф купе не закрывается? Что делать: у шкафа купе кривая дверь. Вариант №. Она действительно кривая сама по себе. А что, если со временем дверь перестала быть плоской?. ... Подробности...Почему шкаф купе не закрывается?...

19 04 2022 8:19:11

Светлый гарнитур в классическом стиле

Светлый гарнитур в классическом стиле Классика всегда делает дом уютным, спокойным и умиротворяющим. Кухня в классическом стиле создает комфортную атмосферу и заряжает позитивными эмоциями....

18 04 2022 15:32:35

Стол из эпоксидной смолы: красивый дизайн и простое изготовление

Стол из эпоксидной смолы: красивый дизайн и простое изготовление Стол из эпоксидной смолы: красивый дизайн и простое изготовление...

17 04 2022 20:36:50

Бытовая техника на кухнепомощник или предмет интерьера?

Бытовая техника на кухнепомощник или предмет интерьера? Бытовая техника на кухне - помощник или предмет интерьера?...

16 04 2022 20:25:56

Журнальный столик магнит: фото, идея для дома

Журнальный столик магнит: фото, идея для дома Вероятно, не найдется человека, который бы не держал в руках кубик Рубика (по крайней мере, слышали о такой игрушке наверняка все). В прошлом веке она......

15 04 2022 5:28:10

Кухня в стиле винтаж

Кухня в стиле винтаж Кухня в стиле винтаж обязательно должен быть буфет. Он будет придавать обеденной зоне шарм и комфорт бабушкиного дома. Смеситель должен быть в ретро стиле....

14 04 2022 14:25:42

Уникальное кресло-библиотека: фото, концепт

Уникальное кресло-библиотека: фото, концепт «Долой устаревшие квадратные коробки вдоль всей стены, только по недоразумению именуемые книжными шкафами!». Примерно такой лозунг можно было бы предложить для......

13 04 2022 4:29:28

Необычный столик-бегемот: фото, идея для дома

Необычный столик-бегемот: фото, идея для дома На сегодняшний день часто люди отдают предпочтение такому предмету мебели, как столик, подставка которого представлена в виде какого-нибудь животного. Это......

12 04 2022 14:21:20

Базовые шторышторы для любого интерьера

Базовые шторы - шторы для любого интерьера...

11 04 2022 5:40:24

25 идей дизайна интерьера и мебели для экономии места в небольших помещениях

25 идей дизайна интерьера и мебели для экономии места в небольших помещениях Когда места не так уж много, например, в небольшой кваотире живет несколько поколений семьи -- хочется использовать прострaнcтво с умом. Ниже мы публикуем...

10 04 2022 14:53:46

Как сделать чтобы кровать не скрипела деревянная?

Как сделать чтобы кровать не скрипела деревянная? Скрипит кровать — что делать и как исправить. Причины возникновения скрипа у кровати. Определяем источник скрипа на кровати. Скрипит половица. Убрать скрип без разборки ... Подробности...Как сделать чтобы кровать не скрипела деревянная?...

09 04 2022 12:52:18

10 главных тенденций в дизайне интерьера в наступившем 2013 году

10 главных тенденций в дизайне интерьера в наступившем 2013 году Вот и прошел первый месяц нового года, самое время оглянуться назад и обсудить, заметные тренды ушедшего года в дизайне интерьера, которые вне всякого сомнения...

08 04 2022 19:20:18

Как организовать прострaнcтво под мойкой на кухне?

Как организовать прострaнcтво под мойкой на кухне? Организация прострaнcтва на кухне: органайзеры для кухни своими руками, хитрости, как сэкономить место маленькой кухни, фото идеи, видео. Виды аксессуаров. Верхние шкафы. Нижние шкафы. ... Подробности...Как организовать прострaнcтво под мойкой на кухне?...

07 04 2022 2:40:50

Диван ковер самолет: фото, идея

Диван ковер самолет: фото, идея С востока пришла концепция ковров, которые занимали ранее очень много места в интерьере. На сегодняшний же день люди стремятся прислушиваться к модным......

06 04 2022 2:17:44

Необычная воздушная полка: фото, идея для дома

Необычная воздушная полка: фото, идея для дома Очень интересный и креативный интерьерный дизайн воздушной полочки. Изготовлена она в нежных светлых тонах и с необычным дизайном. Полностью вся полка,......

05 04 2022 23:55:33

Как правильно выбрать матрас для кровати.

Как правильно выбрать матрас для кровати. Как правильно выбрать матрас для кровати. Если вы покупаете матрас на двуспальную кровать, протестируйте его вдвоем. Это актуально....

04 04 2022 13:44:30

Еще:
Мебель и ремонт -1 :: Мебель и ремонт -2 :: Мебель и ремонт -3 :: Мебель и ремонт -4 :: Мебель и ремонт -5 ::