IKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Рум тур по московской сталинке - 36 метров для приятной жизни...
08 09 2024 7:44:14
Идеи хранения для маленькой и тесной кухни. . Ножи на магнитах под навесным шкафом. . Рациональное использование углов. . Подвесная микроволновка. . Микроволновка в ... Подробности...Как распределить посуду в кухонном гарнитуре?...
07 09 2024 0:49:38
Если вы ищете идеи, чтобы оживить домашний декор, у нас есть для вас свежие идеи, которые помогут вам почувствовать, что весна уже близко....
06 09 2024 14:52:38
Ремонт по-честному. Выпуск 10 - Гостиная в стиле "фьюжн"...
05 09 2024 15:14:29
Поистине шокирующее и вместе с тем пугающе красивое кресло создал гениальный французский дизайнер Гарольд Сангвард (Harold Sangouard). Во все времена......
04 09 2024 2:55:29
В эпоху высоких технологий каждый хочет разнообразить интерьер своего дома не только пpaктичными, но еще и интересными предметами мебели. Стульев и кресел......
03 09 2024 9:51:10
Людей, которые затеяли ремонт или кардинальное обновление кухни можно условно поделить на две группы: "чтобы было как у всех" и "чтобы было не как у всех"...
02 09 2024 23:53:22
Вторая суббота июня – профессиональный праздник для всех, кто так или иначе связан с производством мебели. В 2019 году мы отмечаем День мебельщика 8 июня....
01 09 2024 1:51:26
40 стильных и умных квадратных метров, где площадь не стала ограничителем...
31 08 2024 17:21:47
Если в семье есть дети, значит в квартире обязательная должна быть детская комната. А в любой детской есть кровать. Можно установить обычную конструкцию ни чем......
30 08 2024 7:31:31
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
29 08 2024 9:48:13
Вы задумывались, когда-нибудь, что это значит, выбрать кровать для девочек. Если да, то поздравляю вас, вы полностью теперь понимаете и знаете своего ребёнка.......
28 08 2024 23:49:50
Придумали этот оригинальный способ украсить ванную комнату выпускники Королевского колледжа искусств в Лондоне дизайнеры Тим Симпсон и Сара ван Гамарен. Сама...
27 08 2024 9:57:55
Дизайнеры лондонской студии Duffy London разработали и выпустили совершенно уникальный подвесной стол и стулья. Эти предметы мебели полностью меняют......
26 08 2024 7:39:35
На сегодняшний день светодиодные предметы интерьера набирают популярность. Одним из представителей такого вида новшеств является светящийся журнальный......
25 08 2024 21:45:49
Вспомните, часто ли вы избавляетесь от старых, отживших свой век вещей? А задумывались ли вы когда-нибудь о том, что если некоторым из этих вещей будет дарована......
24 08 2024 17:57:46
Есть люди, которым нравится черный цвет, и это не только готы. Как использовать черный в интерьере, чтобы он не смотрелся при этом мрачным и траурным? Вот...
23 08 2024 0:31:26
Теплые оттенки и натуральные материалы интерьера колониального стиля, позволяют создать уютную атмосферу в квартире или доме....
22 08 2024 23:27:39
Что такое диван еврокнижка, как раскладывается. Механизм еврокнижка в диванах — это как. Как раскладывается диван еврокнижка:. Как раскладывать диван еврокнижка (плюсы и минусы ... Подробности...Что такое диван еврокнижка как раскладывается?...
21 08 2024 13:50:25
Модульная мебель позволяет самостоятельно выбирать оптимальные варианты обстановки той или иной комнаты и всего жилья в целом....
20 08 2024 22:51:23
Люди постоянно стремятся познать иной мир космоса, где все кажется таким загадочным и привлекательным. Все хотят владеть информацией о том, существует ли жизнь......
19 08 2024 13:49:35
Диван - это предмет мебели, который считается основным в интерьере любого жилья, он может служить местом для отдыха или же украшением помещения. Важно в любом......
18 08 2024 11:21:15
Мы уже рассмотрели огромную кучу мебели в стиле минимализма. Сам по себе стиль невероятно классный и лично мне очень нравится. Мы уже писали про столы, стулья,......
17 08 2024 8:27:56
Мы не раз писали о миниатюрных каминах на био-топливе, на Западе они сейчас очень популярны. Но что делать нам здесь в Росии-матушке? Заказывать за границей...
16 08 2024 20:32:34
Декупаж мебели своими руками — новая жизнь старых вещей. Тонкости мастерства. Как правильно выбрать стиль для декупажа?. Обновление старой мебели. Где используется данная техника?. ... Подробности...Как сделать декупаж на мебели из обоев?...
15 08 2024 15:15:12
Что делать: у шкафа купе кривая дверь. Вариант №. Она действительно кривая сама по себе. А что, если со временем дверь перестала быть плоской?. ... Подробности...Почему шкаф купе не закрывается?...
14 08 2024 16:43:28
Самая важная комната в вашей квартире – это детская. Для ребенка это часть его мира, там он играет и спит, учится и занимается творчеством. Там же находятся......
13 08 2024 9:15:42
Обновление старого шкафа.Сейчас, я расскажу вам, как мы превратим уже не новый шкаф, в яркий и интересный объект.Добро пожаловать на сайт....
12 08 2024 20:50:47
Индастриал -- нарочито грубый и выразительный. Неожиданное использование привычных вещей. Небольая фотоподборека интерьеров и отдельных предметов в стиле...
11 08 2024 10:27:32
Дизайнер Джолион Йетс призывает в своих коллекциях приобщиться ко всему натуральному и природному. Побывав во многих странах мира, вкусив красоты городов, он......
10 08 2024 0:43:56
Чем в квартире можно украсить стены? 8 вариантов декора...
09 08 2024 23:28:24
Скандинавский стиль всегда рассматривался не просто как оформительская тенденция, а как целая философия окружающего нас прострaнcтва...
08 08 2024 19:41:36
Как наносить жидкие обои: инструменты, подготовка стен, пошаговый мастер-класс. Самостоятельная подготовка стен. Таблица совместимости поверхностей. Пошаговая инструкция подготовки. Как разводить в домашних условиях?. Инструкция ... Подробности...Жидкие обои как их наносить на стену?...
07 08 2024 20:17:38
Старинные названия мебели звучат диковинно для современного человека. Что стоит за названиями скрыня, преметная лавка и другими - узнаем в этой статье....
06 08 2024 3:44:38
Большинство людей стремятся создать вокруг себя не только комфортную, но и уютную атмосферу. Это касается любого помещения, ведь важно добиться оригинальности и......
05 08 2024 19:58:25
Филателисты и филокартисты умеют держать свои коллекции в порядке, однако некоторые коллекции предметов все время наровят выйти из под контроля и превратиться в...
04 08 2024 12:27:25
Эксклюзивная мебель из гипсокартона своими руками: оформим интерьер сами. Виды. Преимущества и недостатки. Шкаф-купе. Корпусная мебель. Кухонная мебель. Галерея: мебель из гипсокартона (0 фото) ... Подробности...Журнальный столик из гипсокартона своими руками...
02 08 2024 1:59:20
Если вы уже приобрели всю или почти всю мебель для кухни, теперь, только теперь можно выбирать стулья, так как они должны гармонировать с остальной мебелью и......
01 08 2024 6:35:32
Проект кухни с расстановкой мебели: планировка, эргономика, правила. Эргономика кухни: как спланировать проект интерьера. Планировка по треугольнику, основные принципы. Советы для маленькой и узкой ... Подробности...Как правильно расположить стол на кухне?...
31 07 2024 9:12:58
Здравствуйте, дорогие читатели! Сбылась наша давнишняя мечта -- в блог стали заходить профессионалы и делиться с нами секретами мастерства в области дизайна...
30 07 2024 14:18:41
Стильный концепт полки в виде змейки. Очень интересная конструкция, которая изготовлена из прочного пластика с матовым покрытием. Нежный цвет, оригинальная......
29 07 2024 20:55:10
Как сделать синяк (ложный) или синяк своими руками)))...
28 07 2024 18:31:25
Не обязательно обустраивать свою кухню традиционными элементами мебели. Всегда можно найти уникальные варианты, и некоторые мы Вам предложим......
27 07 2024 8:26:56
Девять интерьерных трендов, которые легли в основу концепции недели дизайна в Санкт-Петербурге в 2019 году. Мероприятие проводится с 29 мая по 5 июня....
26 07 2024 21:37:21
Синий цвет в интерьере - Интерьер - Мебельный блог Синий – холодный цвет, но при грамотном оформлении, он подарит комнате легкость и уют....
24 07 2024 18:59:28
ПОВЕРБАНК СВОИМИ РУКАМИ из 50 старых батареек...
23 07 2024 10:51:20
Весьма популярной является необычная мебель, которая как-то выделяется своим оформлением. Материал, привлекающий внимание профессиональных дизайнеров и обычных......
22 07 2024 21:16:18
лучших способов скрыть провода от телевизора – советы мастера. В стену. В кабель канал. Под мебель Как скрыть провода от телевизора на стене ... Подробности...Как прячут провода от телевизора на стене?...
21 07 2024 10:12:36
Еще:
Мебель и ремонт -1 :: Мебель и ремонт -2 :: Мебель и ремонт -3 :: Мебель и ремонт -4 :: Мебель и ремонт -5 ::
Какой длины должна быть тюль на кухне?
Стол и стулья в японском стиле
Уникальный светящийся стул: идеи, фото
Грибы
Интерьер дома в стиле шале
Старинные названия мебели
Необычный табурет в стиле лофт из пня своими руками
Самодельный компьютерный стол из старого пианино
Добавьте цвета; интерьер дома в Новом Орлеане
Складная вешалка — по-японски простое и гениальное решение
Журнальный столик из гипсокартона своими руками