IKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Ремонт по-честному. Выпуск 37 - Детская комната по мотивам морских приключений Лемюэля Гулливера...
15 05 2025 23:31:44
Ремонт по-честному. Выпуск 2 - Спальня в стиле "Лофт"...
14 05 2025 4:34:32
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
13 05 2025 3:51:27
Мир подростков необычайно интересен. Он наполнен самыми разными событиями. В это время молодые люди переживают новый этап формирования хаpaктера, отношения с......
12 05 2025 7:35:40
Существуют кровати, которые подвешиваются к потолку, создавая у людей ощущение, что они парят прямо в воздухе. Создатели этой кровати пошли дальше - их кровать......
11 05 2025 7:51:30
Выбираем постельное белье в зависимости от сезона. Микрофибра изготавливается из очень тонкого волокна и поэтому подходит для летнего постельного белья....
10 05 2025 9:49:17
Не секрет, что под спальню чаще всего отдаётся самая небольшая комната из всех имеющихся, плюс кровать, которая занимает пpaктически всё место -- в итоге имеем...
09 05 2025 1:52:21
Cactus Chair выполнен из литых акриловых панелей, имеет такой же геометрический дизайн, как и обычный. Стул Cactus был разработан специально для 10-дюймового...
08 05 2025 9:29:40
Удачно подобранные светильники в ванной комнате могут не только создать яркое освещение для жены, которая любит там наносить макияж, но исоздать по истине...
07 05 2025 3:12:30
На сегодняшний день часто люди отдают предпочтение такому предмету мебели, как столик, подставка которого представлена в виде какого-нибудь животного. Это......
05 05 2025 19:10:49
Ремонт по-честному. Выпуск 15 - Подарок в стиле лофт...
04 05 2025 21:37:14
Эта оригинальная кровать навевает разные мысли. Конечно, в первую очередь, paкушки ассоциируются с морем и морскими волнами, настраивающими на медитативный лад......
03 05 2025 12:10:21
Стол из эпоксидной смолы: красивый дизайн и простое изготовление...
02 05 2025 12:47:51
Однажды побывав в Бразилии, и увидев знаменитые фавелы, дизайнер Фернандо Кампан вдохновился на создание чего-то похожего в мебели. Так был придуман и выполнен......
01 05 2025 18:51:49
Еще одно произведение искусства создал талантливейший испанский дизайнер, скульптор и художник Максимо Риера. На этот раз в виде монументального кресла обрел......
30 04 2025 14:48:54
Несмотря на название статьи, сейчас мы вспомним о Китае. Да, ширма пришла оттуда. Милые китайцы верили в то, что ширма способна защитить от злых духов. Ее......
29 04 2025 23:33:50
Перед нами детище польской компании Planika, специализирующейся на изготовлении биокаминов. На этот раз она решила творчески подойди к вопросам производства......
28 04 2025 0:28:13
Аквариум в интерьере – 38 идей для вашей квартиры и дома...
27 04 2025 1:35:28
Установка мебельных петель на шкаф. Устройство мебельной петли. Подготовительные работы. Монтаж крепежа 7 популярных видов петель на двери шкафа: установка, правильная регулировка и выравнивание. Как ... Подробности...Как правильно прикрутить петли на кухонный шкаф?...
26 04 2025 4:57:36
Barcelona Design Week 2019. Неделя дизайна в Барселоне в этом году проходит под темой трaнcформаций: социальных, в окружающей среде и дизайне....
25 04 2025 18:24:27
Убранство комнат, принадлежавших императору Александру I в Екатерининском дворце в Царском Селе, сохранившееся до наших дней....
24 04 2025 18:51:29
Как правильно выбрать матрас для кровати. Если вы покупаете матрас на двуспальную кровать, протестируйте его вдвоем. Это актуально....
23 04 2025 20:43:11
Как правильно подобрать шторы к кухне. Какие стили штор для кухни бывают . Классический стиль . Восточный стиль . Прованс . Минимализм . Хай-тек .7 Рассчитываем ширину и длину штор ... Подробности...Под что подбирают шторы на кухню?...
22 04 2025 7:46:15
Необычный табурет в стиле лофт из пня своими руками...
21 04 2025 14:32:53
Красота и хиповость этого контейнерного дома заключена в его простоте. Четыре 40-футовых контейнера поставлены по 2 одни на других. Перегородка на первом этаже...
20 04 2025 17:18:14
Идеи подарков, которые принесут радость любому человеку...
19 04 2025 13:16:24
Многие из нас любят коротать время за просмотром фильмов. Оборудование специального домашнего кинотеатра в последнее время стало модной новинкой. Сюда можно......
18 04 2025 20:58:44
Это раньше на балконе можно было складывать разный хлам типа старых лыж, грязных банок и никому не нужных ковров, которые люди только начали снимать со стен......
17 04 2025 8:40:19
Ткань для обивки мебели [70+ топовых вариантов 09]. Виды обивочных тканей. Шенилл. Жаккард. Флок. Велюр. Гобелен Мебельные ткани. Описание типов тканей. Хаpaктеристики наиболее распространенных ... Подробности...Современные ткани для обивки мебели...
16 04 2025 8:57:52
Джефф Льюис известный дизайнер интерьеров, сформулировал список из 10 хаpaктеристик современной кухни: 1. Темный или черный цвет дерева, используемого в отделке...
15 04 2025 10:57:41
Как известно, некоторые дети не очень-то любят мыться, не хотят чистить зубы да и вообще относятся к соблюдению гигиены как к нудной обязанности. В этом посте...
14 04 2025 22:16:18
Каждый человек стремится создать вокруг себя наиболее уютную и комфортную одновременно обстановку. Но это очень тяжело сделать, не воспользовавшись советами......
13 04 2025 15:51:53
Магазины ИКЕА. Семь полезных и выгодных бонусов...
12 04 2025 1:27:57
Если Вы любите активный образ жизни и увлекаетесь велоспортом или просто ездой на данном виде трaнcпорта, то отличный вариант для хранения его можно приобрести......
11 04 2025 9:14:12
Как ухаживать за ковром.Чтобы ноги домочадцев были в постоянном тепле, ведь для детских игр пол наиболее привлекателен.Общие правила по уходу....
10 04 2025 16:55:24
Если в интерьере помещения реализуется стиль минимализм, то его должны придерживаться все элементы: столы, стулья, диваны, кровати, шкафы и полочки не являются......
09 04 2025 7:12:51
Жизнь не стоит на месте и все отрасли быстро развиваются. Мебель для дома тоже претерпевает изменения. Требования и критичность к ней только растут. Дизайнеры......
08 04 2025 16:18:18
Для того чтобы украсить интерьер своей гостиной, где собирается часто много друзей и знакомых, можно использовать в качестве дивана данную модель. Эта идея......
07 04 2025 13:39:49
Основанная в Бруклине мебельная студия Каса-Кидс разработала единый комплекс из двухъярусной кровати для детей и шкафа для хранения. Комплекс является единым...
06 04 2025 9:49:49
Однотонные стены или обои -- это хорошо, но иногда хочется чего-нибудь более творческого, особенно в детской комнате. Удачно подобранное изображение может...
05 04 2025 22:53:24
К сожалению, многие современные квартиры не отличаются наличием лишнего свободного прострaнcтва, и приходится искать способы - как в маленькой квартире......
04 04 2025 11:49:23
Креативная мебель очень часто встречается в современном интерьере, потому важно непросто поставить шкаф, к примеру, а создать необычную атмосферу в......
03 04 2025 20:24:47
Необычные кровати, что это за кровати такие спросит большинство обывателей. Что может быть необычного, в этом всем известном изделии, обычные прямоугольные......
02 04 2025 6:57:57
В современном мире очень ценятся уникальные дизайнерские вещи, которые могут сделать любое помещение оригинальным, уютным и креативным одновременно. Важно......
01 04 2025 20:51:13
«В квартире 5S способствует жить с меньшими затратами. Он был задуман проект сознательно ставит значение на выбор, организации и ухода за свои вещи,» сказал...
31 03 2025 13:13:56
Знаменитое архитектурное бюро "Bohlin Cywinski Jackson" (те, которые проектировали стеклянный куб Apple) разработало проект переоборудования помещения...
30 03 2025 5:41:11
Сейчас каждый человек стремится показать себя с лучшей стороны, заявить об индивидуальности и хороших качествах. Поэтому важно выбрать наиболее подходящий......
29 03 2025 5:22:27
советов по выбору и установке кухонного плинтуса для столешницы. №. Функции кухонного плинтуса. №. Важнейшие основы выбора кухонного плинтуса. №. Материал изготовления кухонного ... Подробности...Виды плинтусов для столешницы на кухне...
28 03 2025 3:35:45
Модули кухонные: принципы создания современной модульной мебели. Модули кухонные – основные элементы современного гарнитура. Преимущества модульной мебели для кухни. Разновидности и размеры кухонных модулей. ... Подробности...Какие бывают модули для кухни?...
27 03 2025 16:24:52
Еще:
Мебель и ремонт -1 :: Мебель и ремонт -2 :: Мебель и ремонт -3 :: Мебель и ремонт -4 :: Мебель и ремонт -5 ::
