IKEA: история мирового успеха > Мебель и ремонт
Мебель и ремонт    

IKEA: история мирового успеха

IKEA: история мирового успеха

Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.

Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.

История мебели ИКЕА

Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.

В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.

Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.

Первая презентация

Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.

Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.

Формула успеха

Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.

Ингвар Кампрад

В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.

Борьба с конкурентами

А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.

Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.

Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.

Обложка первого мебельного каталога IKEA

Нестандартный подход к клиентам

Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.

IKEA — один из крупнейших брендов мира

К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.

История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.

Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.


25 идей дизайна интерьера и мебели для экономии места в небольших помещениях

25 идей дизайна интерьера и мебели для экономии места в небольших помещениях Когда места не так уж много, например, в небольшой кваотире живет несколько поколений семьи -- хочется использовать прострaнcтво с умом. Ниже мы публикуем...

03 12 2022 6:32:36

До и после; полная переделка веранды

До и после; полная переделка веранды Стилист Карлтон Эллис полностью обновил и освежил прострaнcтво своей узкой, застекленной веранды. Вот как сам автор описывает свою задумку: Это очаровательное...

02 12 2022 18:21:50

Необычные столики на балкон: фото, идеи

Необычные столики на балкон: фото, идеи На балконе весьма ограниченное прострaнcтво, поэтому решение его обустройства мебелью априори сложная задача. Впрочем, она решаемая с помощью пpaктичных и......

01 12 2022 21:23:27

Необычный шкаф в виде дерева: фото, идея для дома

Необычный шкаф в виде дерева: фото, идея для дома Сегодня очень ценятся пpaктичность и одновременно креативность в оформлении интерьера жилья. Важно выбирать тщательно мебель, чтобы приобрести оптимальный......

30 11 2022 13:48:38

Ширмы в японском стиле: фото, идеи интерьера

Ширмы в японском стиле: фото, идеи интерьера Несмотря на название статьи, сейчас мы вспомним о Китае. Да, ширма пришла оттуда. Милые китайцы верили в то, что ширма способна защитить от злых духов. Ее......

29 11 2022 2:57:59

Дизайн детских комнат с мебелью: фото, идеи

Дизайн детских комнат с мебелью: фото, идеи Интерьер детской комнаты – это трудоёмкий процесс. Очень сложно соединить фантазии ребёнка и пpaктичность этой комнаты. Для хорошего и полноценного развития......

28 11 2022 1:35:49

Мебель в испанском стиле: фото, идеи и особенности

Мебель в испанском стиле: фото, идеи и особенности Испания – настоящий рай на земле. Она манит своими прекрасными мужчинами и по-настоящему экзотическими местами, где можно поверить даже в самые невероятные......

27 11 2022 13:59:40

Складная вешалка — по-японски простое и гениальное решение

Складная вешалка — по-японски простое и гениальное решение очень простая композиция, соединяющая деревья и кожаные струны. При перемещении части маленькой древесины через кожаный шнур фигура, когда она не используется,...

26 11 2022 14:50:11

Легкая и свежая кухня в гoлyбых тонах

Легкая и свежая кухня в гoлyбых тонах Гoлyбой цвет на кухне, может оказывать разное воздействие на состояние человека. Считается что он: понижает давление, снижает аппетит, положительно влияет на концентрацию внимания и настроение, способствует развитию творческого мышления....

25 11 2022 0:47:14

Дизайнерское кресло для двоих: фото, концепт

Дизайнерское кресло для двоих: фото, концепт Над созданием этой романтичной модели кресла трудилась выдающийся молодой венгерский дизайнер Габриела Асталош. В прошлом Габриела всерьез увлекалась балетом и......

24 11 2022 12:33:10

Защита дома с помощью Фен-шуй.

Защита дома с помощью Фен-шуй. Защита дома с помощью Фен-шуй....

23 11 2022 6:43:54

Необычные журнальные столики: фото, концепты

Необычные журнальные столики: фото, концепты Есть множество необычных моделей журнальных столиков, и некоторые из них Вы найдете у нас. Столик-сундук. Креативно и неординарно в интерьере смотрятся......

22 11 2022 7:23:13

Кухонная столешница. 100 примеров нестандартных решений

Кухонная столешница. 100 примеров нестандартных решений Когда мы выбираем столешницу для кухни -- кроме внешнего вида, нужно учесть ещё множество факторов, главный из которых -- достаточная стойкость, ведь на кухне...

21 11 2022 11:58:17

2019десять основных трендов в дизайне интерьера

2019десять основных трендов в дизайне интерьера2019 - десять основных трендов в дизайне интерьера...

20 11 2022 15:45:37

Событие марта: CIFF 2019 Guangzhou

Событие марта: CIFF 2019 Guangzhou Период с 18 по 21 марта 2019 года, посвящен домашней мебели, мебели для сада и отдыха, домашнему декору и текстилю...

19 11 2022 16:26:35

Детали интерьера.

Детали интерьера. Детали интерьера....

18 11 2022 0:11:26

Ремонт по-честному. Выпуск 22Идеальный квадрат для уютной детской

Ремонт по-честному. Выпуск 22Идеальный квадрат для уютной детской Ремонт по-честному. Выпуск 22 - Идеальный квадрат для уютной детской...

17 11 2022 22:39:42

Ремонт по-честному. Выпуск 10Гостиная в стиле "фьюжн"

Ремонт по-честному. Выпуск 10Гостиная в стиле "фьюжн" Ремонт по-честному. Выпуск 10 - Гостиная в стиле "фьюжн"...

16 11 2022 3:16:17

Необычные компьютерные столы: фото, идеи для дома

Необычные компьютерные столы: фото, идеи для дома Сегодня без компьютеров не обходится ни один современный дом.... Техника совершенствуется, дизайн ее становится более стильным. А, имея современную технику,......

15 11 2022 5:33:44

Необычная кривая полка для дома: фото, идея

Необычная кривая полка для дома: фото, идея Очень интересный концепт «кривой» полки. Выполнено изделие из прочного пластика и покрыто мебельным лаком, что предает предмету лоск и шик. Идеально подобраны......

14 11 2022 17:55:32

 Очень необычный дизайн мебели: фото, концепты

 Очень необычный дизайн мебели: фото, концепты Если вам наскучили обычная мебель, которая всего лишь из стандартной конструкции, тогда обратить ваше внимание на необычную, уникальную и креативную мебель.......

13 11 2022 10:51:58

Дизайнерское кресло череп: концепт, фото

Дизайнерское кресло череп: концепт, фото Поистине шокирующее и вместе с тем пугающе красивое кресло создал гениальный французский дизайнер Гарольд Сангвард (Harold Sangouard). Во все времена......

12 11 2022 4:15:28

Как выбрать офисное кресло руководителя? Советы

Как выбрать офисное кресло руководителя? Советы Руководитель проводит в своем кабинете значительное время, просиживая за своим столом. От выбранного кресла будет зависеть уровень комфорта на рабочем месте.......

11 11 2022 19:27:43

Тенденции в оформлении стен обоями и фотообоями в 2017 году

Тенденции в оформлении стен обоями и фотообоями в 2017 году Обои - это, по сути, любимый предмет декора интерьера. Причина, по которой обои являются чрезвычайно универсальными средством украшения интерьера. Оформление...

10 11 2022 9:33:29

Как выбрать мебель для гостиной

Как выбрать мебель для гостиной Гостиная – это визитная карточка любого дома. Именно поэтому, выбирая дизайн, необходимо учесть каждую деталь. Хочется, чтобы гостиная была не только...

09 11 2022 22:34:21

Ремонт по-честному. Выпуск 4Сухая стяжка пола

Ремонт по-честному. Выпуск 4Сухая стяжка пола Ремонт по-честному. Выпуск 4 - Сухая стяжка пола...

08 11 2022 20:33:31

Как выбрать интерьер по психотипу человека

Как выбрать интерьер по психотипу человека Предпочтение того или иного интерьера зависит от особенностей хаpaктера человека. Психотипы определяют все, плоть до того, как человек расставит мебель....

07 11 2022 18:41:17

Столу посвящается

Столу посвящается Первое задокументированное упоминание об обеденном столе принадлежит египетской культуре...

06 11 2022 2:12:22

Уникальный журнальный столик часы

Уникальный журнальный столик часы Кажется, этот стол сошел с полотен концептуалистов или сюрреалистов вроде Сальвадора Дали, настолько он необычно и диковинно выглядит. Как видно из названия, он......

05 11 2022 20:32:56

Напольная кафельная плитка; тенденции и тренды 2016 года

Напольная кафельная плитка; тенденции и тренды 2016 года Уже давно плитка перестала быть скучной монотонной поверхностью из серии "лишь бы прикрыть стены и пол" и превратилась в самостоятельное важное решение,...

04 11 2022 19:19:37

Мебель для ванной: как выбрать правильно? Советы

Мебель для ванной: как выбрать правильно? Советы Ремонт в ванной комнате окончен, установлена новая, сияющая кристальной чистотой сантехника. Единственное, что осталось – выбрать мебель для ванной комнаты. К......

03 11 2022 15:35:29

Как монтировать мойку в столешницу?

Как монтировать мойку в столешницу? Paковина для столешницы в ванной: как встроить своими силами. Встраиваемые paковины: плюсы и минусы. Типы встраиваемых paковин. Врезные paковины: способы установки. Как самостоятельно встроить ... Подробности...Как монтировать мойку в столешницу?...

02 11 2022 17:33:26

Маленькая квартира в стиле ИКЕА

Маленькая квартира в стиле ИКЕА Маленькая квартира в стиле ИКЕА...

01 11 2022 7:51:30

Как в хрущевке из двушки сделать трешку?

Как в хрущевке из двушки сделать трешку? Как в хрущевке из двушки сделать трешку?...

31 10 2022 14:44:10

Акилле Кастильони – гений дизайнерского искусства

Акилле Кастильони – гений дизайнерского искусства Основные направления его деятельностиКастильони великолепно проектировал: за полувековую пpaктику он разработал не менее 150 объектов...

30 10 2022 13:22:41

Как и какой выбрать шкаф купе? Пpaктические советы,

Как и какой выбрать шкаф купе? Пpaктические советы, Многофункциональный и удобный шкаф-купе можно увидеть пpaктически в каждой квартире. Причем если прикроватную тумбочку можно расположить только в спальне, то......

29 10 2022 16:13:33

Замена обивки дивана своими руками

Замена обивки дивана своими руками Инструкция по перетяжке мебели, описание процессов. Выбор материала. Необходимые инструменты для работы. Этапы работы. Разборка мебели. Снятие старого обивочного материала. Замена пружин и наполнителя.7 ... Подробности...Замена обивки дивана своими руками...

28 10 2022 4:45:42

Необычные низкие кровати в японском стиле: фото, идеи

Необычные низкие кровати в японском стиле: фото, идеи Низкие кровати – отличительная особенность японского ложе, что объясняется многовековой манерой спать на полу. И вообще, образ жизни японца предполагает......

27 10 2022 6:51:27

Вращающееся кресло от президента

Вращающееся кресло от президента Автор изобретенияВпервые идея вращающегося кресла пришла, тогда еще будущему 3-му президенту США, Томасу Джефферсону еще в конце 18 века...

26 10 2022 13:26:49

Интарсияинкрустация деревом

Интарсияинкрустация деревом Особенности техникиИнтарсия выполняется на дереве и при помощи дерева...

25 10 2022 11:35:13

Как выбрать кресло-кровать? Важные моменты

Как выбрать кресло-кровать? Важные моменты Современные технологии производства мебели позволили совместить небольшое кресло и комфортное полноценное спальное место. Благодаря своей функциональности и......

24 10 2022 12:10:34

Облез кожаный диван что делать?

Облез кожаный диван что делать? Чем чистить кожаный диван в домашних условиях. Как ухаживать за кожаной мебелью. Как привести в порядок очень грязный и старый диван Грамотный уход за кожаной мебелью: советы ... Подробности...Облез кожаный диван что делать?...

23 10 2022 13:38:51

Остались обои после ремонта что можно сделать?

Остались обои после ремонта что можно сделать? Куда применить остатки обоев: 9 идей и примеров с фото. Идея #: комбинация. Идея #: пэчворк на стенах. Идея #: панно и аппликация. Идея ... Подробности...Остались обои после ремонта что можно сделать?...

22 10 2022 4:23:47

Как выбрать кроватку для малыша?

Как выбрать кроватку для малыша? Как выбрать детскую кроватку для новорожденного и для ребенка постарше. Выбор детской кроватки: полезные советы. Выбираем кроватку в зависимости от возраста ребенка. Конструкции детских ... Подробности...Как выбрать кроватку для малыша?...

21 10 2022 21:36:43

Современная ванная комната: 17 идей дизайна с фотографиями

Современная ванная комната: 17 идей дизайна с фотографиями В том числе открытую полку под столешницей вашей ванной является отличным способом, чтобы добавить больше места для хранения в вашей ванной комнате и дает вам...

20 10 2022 0:16:14

Какой детский диван лучше? Делаем выбор

Какой детский диван лучше? Делаем выбор Рождение маленького человечка всегда сопровождается приятными хлопотами. Все без исключения молодые родители заботятся о том, как накормить, одеть малыша.......

19 10 2022 9:56:33

Стиль Прованс в интерьере: изящная, неувядающая классика

Стиль Прованс в интерьере: изящная, неувядающая классика Стиль прованс задает в интерьере уют, гармонию и настроение цветущего лета. Рассмотрим основные дизайнерские приемы этого стиля....

18 10 2022 15:49:48

Уникальный стол из букв для дома: фото, идеи

Уникальный стол из букв для дома: фото, идеи В современном мебельном мире очень ценятся непредсказуемость и уникальность предметов. Поэтому столик в виде букв будет отличным решением для украшения жилья,......

17 10 2022 1:10:42

Интерьеры из кинофильмов

Интерьеры из кинофильмов Декоратор – человек, хоть и мало заметный, но очень важный. Благодаря его работе фильмы обретают те стильные черты, которыми запоминаются зрителям....

16 10 2022 3:37:18

Как выбрать диван для посетителей в офис? Примеры, фото

Как выбрать диван для посетителей в офис? Примеры, фото Для любой фирмы, которая заботится о своём имидже и престиже необходимо знать о том, что создание привлекательного интерьера и приятной атмосферы являются......

15 10 2022 14:25:47

Еще:
Мебель и ремонт -1 :: Мебель и ремонт -2 :: Мебель и ремонт -3 :: Мебель и ремонт -4 :: Мебель и ремонт -5 ::