IKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Как наносить жидкие обои: инструменты, подготовка стен, пошаговый мастер-класс. Самостоятельная подготовка стен. Таблица совместимости поверхностей. Пошаговая инструкция подготовки. Как разводить в домашних условиях?. Инструкция ... Подробности...Жидкие обои как их наносить на стену?...
25 04 2024 16:14:19
Журнальные столики, подставкой которых является статуэтка какого-нибудь зверя, к примеру, стали очень популярными на сегодняшний день. Они имеют оригинальный......
24 04 2024 5:41:48
С каждым днем дизайнеры мебели придумывают новые предметы интерьера и совершенствуют старые, предлагая различные варианты популярной мебели. Все их старания......
23 04 2024 23:23:17
Настенная полка является неотъемлемой деталью интерьера, сочетающей в себе пpaктический и декоративный хаpaктер. Существует множество моделей и вариантов полок.......
22 04 2024 13:19:49
Панорамные окна от пола до потолка в собственном доме -- что может быть более захватывающим, особенно если за ними открываются хорошие виды. Компания Vitrosca...
21 04 2024 5:33:24
Жизнь не стоит на месте и все отрасли быстро развиваются. Мебель для дома тоже претерпевает изменения. Требования и критичность к ней только растут. Дизайнеры......
20 04 2024 21:36:53
Классика всегда делает дом уютным, спокойным и умиротворяющим. Кухня в классическом стиле создает комфортную атмосферу и заряжает позитивными эмоциями....
19 04 2024 7:58:29
ИКЕА: создаем рабочее место для школьника и взрослого...
18 04 2024 1:41:29
Обои желтого цвета в интерьере: виды, дизайн, сочетания, выбор штор и стиля. Особенности желтого цвета на стенах, влияние на человека. Виды обоев и их ... Подробности...Желтый пол какие обои подойдут?...
17 04 2024 16:32:24
Ремонт по-честному. Выпуск 27 - Гостиная для рок-музыканта...
16 04 2024 6:26:22
Рамка для картины из картона...
Эклектика (или смешение, соединение разнородных стилей, идей, взглядов и прочего) часто получается непроизвольно, и как правило, ничего хорошего для обладателя...
14 04 2024 2:15:14
ПОВЕРБАНК СВОИМИ РУКАМИ из 50 старых батареек...
13 04 2024 1:12:43
Кто сказал, что светящиеся стулья предназначены только для баров, клубов и ресторанов? Стулья с подсветкой, без сомнений, могут стать прекрасной и необычной......
12 04 2024 19:24:12
Обои опять в моде. Мода – понятие неоднозначное, мода всегда возвращается, но уже с обновлениями или переосмыслениями в определённом сюжете, мотиве, идее,......
11 04 2024 14:41:46
Аквариум в интерьере – 38 идей для вашей квартиры и дома...
10 04 2024 2:37:22
Если смотреть с архитектурной точки зрения, то планировка в панельных хрущевках очень непpaктична и неудобна. Основная проблема - недостаток свободного......
09 04 2024 11:52:33
Изготовление столешницы из искусственного камня своими руками. Виды искусственного камня. Столешницы из акрила. Агломерат. Листовой искусственный камень. Столешница из литьевого акрила своими руками. Подготовка.7 ... Подробности...Как изготавливается столешница из искусственного камня?...
08 04 2024 2:20:51
Скандинавский стиль предполагает оформление интерьера в традициях таких стран, как Дания, Швеция и Норвегия. Скандинавский стиль отражает в себе одновременно...
07 04 2024 5:27:50
Креативный концепт полки, под названием «Лабиринт». Выполнена она из натурального дерева с лакированным покрытием. Полка стоит на двух аккуратных ножках,......
06 04 2024 7:22:26
В каждом доме должна быть своя изюминка, которая будет радовать хозяев, и удивлять гостей. Именно таким изделием является необычный столик в виде лабиринта, его......
05 04 2024 12:53:21
Давно прошли те времена, когда над оформлением кухни и подбором соответствующей мебели пpaктически никто не задумывался. В магазинах можно было купить......
04 04 2024 21:23:54
Двойной рабочий стол в стиле "лофт" своими руками...
03 04 2024 1:32:15
Как был устроен славянский дом: правила расстановки мебели и смыслы, которые вкладывались в каждый предмет интерьера. На заметку для современных домов!...
02 04 2024 10:32:59
Бильярдный стол своими руками: чертежи, материалы, порядок сборки. С чего начать. Материалы. Перечень материалов:. Начало работы. Разобравшись с теорией приступаем к пpaктике. Декоративная часть.7 ... Подробности...Биллиардный стол своими руками...
01 04 2024 12:31:58
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
31 03 2024 19:33:43
В приятном и уютном месте и пицца кажется вкуснее -- если перед вами стоит задача разработки интерьера для пиццерии или небольшого бара -- можно вдохновиться...
30 03 2024 12:59:49
В современном мире важно достичь высшего уровня комфорта в жилье и на работе, поэтому люди следят за новинками мебельного мира, чтобы создать оригинальную и......
29 03 2024 17:27:50
На балконе весьма ограниченное прострaнcтво, поэтому решение его обустройства мебелью априори сложная задача. Впрочем, она решаемая с помощью пpaктичных и......
28 03 2024 1:38:43
Латвийские дизайнеры соединили грубость и твердость камня с благородством и изысканностью кристаллов Swarovski, результат получился просто ошеломительным....
27 03 2024 16:39:27
Как в хрущевке из двушки сделать трешку?...
26 03 2024 14:54:15
Многие из нас мечтают об укромном уголке, где можно уютно расположиться, и коротать вечер за чашкой кофе при просмотре увлекательного кино. Такой уголок легко......
25 03 2024 19:34:45
Выбираем цвет для спальни — в какой спальне комфортно спать. Влияние цвета спальни на сон. Белая спальня — чистота и непорочность. Гoлyбая спальня — ... Подробности...В каких тонах оформить спальню?...
24 03 2024 14:54:27
Шкафы для кухни: 90+ реальных фото примеров. Расположение кухонных шкафов. Напольные шкафы. Навесные шкафы. Пеналы. Угловые шкафы. Встроенные ящики.7 Модульные ящики.8 Виды кухонных шкафов.9 ... Подробности...Верхние шкафы для кухни как расположить?...
23 03 2024 21:50:49
Порой люди привязываются не только к живым существам, но и к городу, дому и даже мебели. Ведь как иногда не хочется выбрасывать любимое кресло или тахту,......
22 03 2024 5:33:21
Дизайнер Броберг Риддерстрэйл выпустил уникальный стул с капюшоном. Это не только стильный, модный, яркий стул, у него есть еще одна функция. Спинка сделана......
21 03 2024 20:18:42
В современном мире есть много необычных шкафов, которые удивят Вас и смогут разукрасить скучный и привычный дизайн любого помещения. Одним из таковых является......
20 03 2024 15:53:22
Одной из гениальных разработок одаренного дизайнера Джадсона Бомона является многофункциональное кресло с полостью. Изюминка этого поистине универсального......
19 03 2024 21:54:27
Еще одно произведение искусства создал талантливейший испанский дизайнер, скульптор и художник Максимо Риера. На этот раз в виде монументального кресла обрел......
18 03 2024 13:44:31
Интерьер кухни в классическом стиле – всегда прекрасен и незыблем. На такой кухне приятно начинать день и заканчивать его....
17 03 2024 6:16:15
Изначально разработанный финскими дизайнерами Finn Juhl в 1961 году комод, который можно сложить пополам -- получил второе рождение в современной интерпретации...
16 03 2024 22:56:30
Как ухаживать за ковром.Чтобы ноги домочадцев были в постоянном тепле, ведь для детских игр пол наиболее привлекателен.Общие правила по уходу....
15 03 2024 3:18:58
Использование букв в интерьере уже не новинка, но из года в год появляются новые и интересные элементы декора в виде букв, непохожие друг на друга. На......
14 03 2024 12:56:40
Мебель из металла: ее история и современное состояние. В статье расскажем, из каких металлов изготавливали мебель, и каково было ее предназначение....
13 03 2024 3:45:44
Без хорошего отдыха и расслабления -- не возможно и всё остальное. Не последнюю роль в этом играет интерьер спальни, обстановка, которая сопровождает наш отход...
12 03 2024 5:35:23
Многие образцы трaнcформируемой мебели функционально, но по дизайну как бы пытаются себя не особо выпячивать -- но не таков стол Wally его ярко-яично-желтый...
11 03 2024 3:19:28
Кровать-чердак - варианты отдыха и сна для детей и взрослых...
10 03 2024 1:46:57
Зачастую, углы жилых помещений остаются не использованными, так не так уж просто подобрать для них что-либо приличное. Дизайнер мебели Ленни Кравица нашёл...
09 03 2024 2:16:28
Виды потолков в ванной - какой лучше?...
Дизайн файлового шкафа FileBOX был вдохновлен системами распашных дверей шкафа, используемыми для разных целей. Металлическая вешалка прикреплена к специально...
07 03 2024 11:24:27
Еще:
Мебель и ремонт -1 :: Мебель и ремонт -2 :: Мебель и ремонт -3 :: Мебель и ремонт -4 :: Мебель и ремонт -5 ::
Какой длины должна быть тюль на кухне?
Стол и стулья в японском стиле
Уникальный светящийся стул: идеи, фото
Грибы
Интерьер дома в стиле шале
Старинные названия мебели
Необычный табурет в стиле лофт из пня своими руками
Самодельный компьютерный стол из старого пианино
Добавьте цвета; интерьер дома в Новом Орлеане
Складная вешалка — по-японски простое и гениальное решение
Журнальный столик из гипсокартона своими руками