IKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Подвесная система для шкафов-купе: что это такое и как устроено. Что это такое и как устроено. Виды подвесных систем для шкафов-купе. Преимущества и недостатки ... Подробности...Шкафы купе механизмы открывания какие бывают?...
01 12 2023 7:47:16
Уникальная мебель встречается часто. Это касается и тумбочек, которые можно расположить у кроватей. Мы сделали подборку такой мебели. Плавно изогнутые линии......
30 11 2023 18:42:48
Официальное название модели – «столик для ноутбука LapTop Table T8». Но несмотря на заявленное ограничение по применению, стол адресуется не только тем, кто......
28 11 2023 21:49:25
Сегодня, в век высоких технологий, наличие персонального компьютера в доме не является редкостью. Без него не обходится ни одна семью. Компьютер помощник при......
27 11 2023 22:54:26
Простые двери для шкафа купе своими руками. С чего начать работу. Размеры дверей и выравнивание поверхности. Монтаж элементов системы. Материал полотна для двери. Как ... Подробности...Как сделать шкаф купе двери на роликах?...
26 11 2023 14:12:21
Для любителей пикников голландский дизайнер Хайко Корнелиссен предложил интересное дизайнерское решение, отразившее популярную на Западе концепцию оформления......
25 11 2023 18:58:47
Продолжая тему скандинавского дизайна, публикуем небольшую подборку фото однокомнатной квартиры в Стокгольме. Несмотря на общую площадь 26,5 квадратных метров...
24 11 2023 14:27:35
Хрущевка - за такие квартиры не берутся дизайнеры-звезды, их делают неповторимыми дизайнеры-профессионалы...
22 11 2023 21:25:33
Английский стиль в интерьере: на какие детали следует обратить внимание, и куда девается чопopность англичан при обустройстве своего дома....
21 11 2023 12:28:29
Каждый из нас замечал за собой после трудного рабочего дня желание поскорей вскочить со своего рабочего места, размять усталые конечности, разогнуть занемевшую......
20 11 2023 16:59:17
Мы не раз писали про компактные кухни, модульные, со сдвигающимися вверх кухонными ящиками, каких только не было. Но кухня "Башня", от нашего старого знакомого,...
19 11 2023 6:57:59
Фен шуй: учение, помогающее организовать наше прострaнcтво нашего дома. Как при помощи предметов интерьера наладить потоки жизненной энергии Ци....
18 11 2023 2:43:25
Современные дизайнеры сегодня доказали, что обычные ящики можно использовать не только на даче. Ведь это отличный материал для мебели, к примеру, которая станет......
17 11 2023 11:55:23
Особенность минимализма заключается в отсутствии чего-либо лишнего. Если в данном случае мы говорим о диванах, то можно сразу говорить о прямых геометрических......
16 11 2023 1:25:41
Представляем вашему вниманию подборку интересных и необычных столов и столиков. Как видно из подборки, путей к оригинальности два: 1) столешница необычного...
15 11 2023 2:17:54
Ремонт по-честному. Выпуск 22 - Идеальный квадрат для уютной детской...
14 11 2023 18:40:59
View this post on Instagram The #VersaceHome furniture, textiles and fine porcelain accents are exhibited in Versace’s Milanese villa in Via Gesù during Fuorisalone 2019...
13 11 2023 14:21:43
Шкаф-купе своими руками: чертежи и пошаговая инструкция. Встроенная мебель. Отдельно стоящий шкаф. Угловая конструкция. Плюсы и минусы шкафов-купе. Из чего собрать шкаф-купе. Натуральная древесина.7 ... Подробности...С чего начать строить шкаф купе?...
12 11 2023 15:11:56
Цвет обоев для кухни + фото. Размер кухни. Комбинирование. Серый. Гoлyбой. Бирюзовый. Фисташковый.7 Желтый.8 Салатовый.9 Розовый.0 Текстура обоев Как подобрать обои на кухню. Основные ... Подробности...Серые обои на кухне какой гарнитур подобрать?...
11 11 2023 5:59:58
На сегодняшний день каждый человек проводит много времени за компьютером, который стал частью жизни и занимает одно с главных мест в ней. Конечно же, намного......
10 11 2023 11:44:48
Ковер в интерьере - какой выбрать и как расположить на нем мебель?...
09 11 2023 11:21:22
Желание уйти от излишней суеты и надуманных проблем навеяло человечеству создание этого стиля. Отсекаем все лишнее и действуем по принципу: чем проще, тем......
08 11 2023 8:22:28
Полосатый диван в необычной форме овального типа создаст оригинальную и одновременно креативную обстановку в жилье. Можно говорить о современном дизайне......
07 11 2023 3:38:36
Видимо это гениальная идея пришла в голову дизайнерам, когда в очередной раз завязывая концы ткани в узел они обратили внимание, что он сильно напоминает...
06 11 2023 2:16:20
В наше время наука и техника прогрессирует быстрыми темпами. Благодаря этому возникают все новые технологии изготовления и новые материалы. Однако дерево...
05 11 2023 12:40:19
Очень креативная и шикарная полка в форме медведя. Она не просто оригинальная, она передает искусство, творчество и огромный потенциал в фантазии человека.......
04 11 2023 10:16:34
Есть много необычных предметов детской мебели, и некоторые из них мы собрали здесь. Кроватка для детей с комнатой для водителя автобуса Неплохое......
03 11 2023 23:58:38
Ремонт по-честному. Выпуск 3 - Гостиная в стиле арт-деко...
02 11 2023 1:14:23
Этот акцент прослеживается буквально в каждом предмете – от картин до журнальных столиков, от подносов до подсвечников...
01 11 2023 5:38:26
Подбираем обои для черно белой кухни | Эксперты отделки. Чёрно-белая кухня. Главный белый. Главный чёрный. Стили чёрно белого интерьера. Выбираем обои. Рисунки и узоры ... Подробности...Черно белый кухонный гарнитур какие обои подойдут?...
31 10 2023 2:18:49
На одного жителя Земли приходится 0,0016 грамма чароита. Месторождение сиреневого камня в мире только одно – на реке Чаре на стыке Иркутской области и...
30 10 2023 1:43:54
Сейчас важно отдавать предпочтение вещам, которые приносят что-то уникальное и особенное в вашу жизнь, что способны удивить и порадовать новым подходом к......
29 10 2023 13:55:59
Бытовая техника на кухне - помощник или предмет интерьера?...
28 10 2023 21:14:35
Очень интересный концепт «кривой» полки. Выполнено изделие из прочного пластика и покрыто мебельным лаком, что предает предмету лоск и шик. Идеально подобраны......
27 10 2023 23:26:22
12 правил нанесения декоративной штукатурки своими руками...
26 10 2023 4:53:53
Пожалуй, многие сейчас замерли в немом восхищении, созерцая кресло, выполненное в виде точной копии одного из самых cмepтоносных представителей животного мира.......
25 10 2023 4:13:20
Основная специальность автора, всё же, сказалась на успехе столь грандиозного проекта — как пишет Дмитрий, вначале он собрал всю необходимую информацию, детально разобрался во всех нюансах, точно рассчитал все необходимые материалы, фурнитуру и специальный инструмент, и только после этого, приступил к осуществлению задуманного...
24 10 2023 8:45:39
Обои желтого цвета в интерьере: виды, дизайн, сочетания, выбор штор и стиля. Особенности желтого цвета на стенах, влияние на человека. Виды обоев и их ... Подробности...Желтый пол какие обои подойдут?...
23 10 2023 0:51:32
Дом хоббита - как воплощение уюта. Сравним, каким его описал Дж.Р.Р. Толкиен, и каким он предстал в знаменитой экранизации Питера Джексона....
22 10 2023 15:48:18
Как правильно спланировать кухонный гарнитур и кухонную бытовую технику в нем?...
21 10 2023 20:31:42
Перепланировка - объединяем кухню с гостиной...
20 10 2023 7:40:25
Одна из возможных альтернатив мебели серого или белого цвета - молочная. Это один из универсальных оттенков, который легко "вписывается" в интерьер стиля......
19 10 2023 6:27:27
Безусловно это очень дорогая мебель, но она стоит того! Крепкая, надежная, стильная и уж точно неповторимая, подойдет для тематчиных баров, ресторанов......
18 10 2023 23:44:19
Каждый человек стремится создать вокруг себя комфортную и уютную обстановку, которая станет наилучшим вариантом для проживания. Поэтому большую роль в этом деле......
17 10 2023 12:52:54
Как выбрать детскую кроватку для новорожденного и для ребенка постарше. Выбор детской кроватки: полезные советы. Выбираем кроватку в зависимости от возраста ребенка. Конструкции детских ... Подробности...Как выбрать кроватку для малыша?...
16 10 2023 23:32:15
Преимущество постельного белья из микрофибры и фланели.Что такое микрофибра?Что такое фланель?В этой статье мы проведем сравнение....
15 10 2023 20:47:34
Выбор дивана с механизмом еврокнижка. Про пантограф. Про каркас. Про наполнитель. Про компоновку. Про ткани. Что еще нужно знать. Особенности механизмов трaнcформации «книжка» и ... Подробности...Диван книжка или еврокнижка что лучше?...
14 10 2023 1:17:43
Классический гарнитур с патиной, в «дворцовом» стиле, приобретает изысканный, аристократичный вид. Патинирование – это процесс нанесения специального декоративного покрытия, придающий поверхности фасадов состаренный облик....
13 10 2023 7:24:18
Еще:
Мебель и ремонт -1 :: Мебель и ремонт -2 :: Мебель и ремонт -3 :: Мебель и ремонт -4 :: Мебель и ремонт -5 ::
Какой длины должна быть тюль на кухне?
Стол и стулья в японском стиле
Уникальный светящийся стул: идеи, фото
Грибы
Интерьер дома в стиле шале
Старинные названия мебели
Необычный табурет в стиле лофт из пня своими руками
Самодельный компьютерный стол из старого пианино
Добавьте цвета; интерьер дома в Новом Орлеане
Складная вешалка — по-японски простое и гениальное решение
Журнальный столик из гипсокартона своими руками